“我们在一个最恰当的时刻来到了中国。”

    　CASTEL集团全球葡萄澳门最正规的游戏平台官网 务总裁阿兰·卡斯特已经让有着纯正风味的CASTEL陪伴了文章来源澳门庄闲网站游戏 中国消费者15年了，自1998年CASTEL集团在河北廊坊建立第一家在华企业开始，到如今中文标识“卡思黛乐”的发布，CASTEL集团也见证并亲历了中国葡萄酒市场的迅猛发展。

    　2012年，中国酒水市场开始进入了一个调整期，进口葡萄酒市场也不再是顺风顺水，政策环境的严厉，渠道网络的变化以及消费者习惯的变化和相关知识能力的提升都为进口葡萄酒带来了新的命题。

    　“是的，情况是在发生变化，但这是好的变化。”3月22日，CASTEL亚太区总裁毕杜维在2013年度战略发布会现场作出了这样的回答。他认为，作为中国葡萄酒市场的重要组成部分，进口葡萄澳门最正规的游戏平台官网 界正在进入一个“结构性增长”的新时代。
   
　　CASTEL“卡位”
　
    　3月22日，欧洲最大葡萄酒企业法国CASTEL在法国驻华大使馆召开2013年度战略发布会，在为其进入中国市场15周年志庆之余，也宣布将以品牌体系的“立体化”来回应新的市场形势和发展机遇。

    　也正是在这次发布会上，CASTEL对外发布了两项重磅信息：CASTEL驻华分支机构将升格为CASTEL集团葡萄澳门最正规的游戏平台官网 务亚太区域运营中心，原中国区总经理毕杜维升任CASTEL亚太区总裁。同时，在中国市场启动包括“卡思黛乐”中文注册商标在内的一套中文识别体系。

    　由中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会提供的最新统计数据显示：2012年，我国原瓶装葡萄酒进口总量为266,457千升，同比增长10.4%；进口总额13.8亿美元，同比增长8.1%。

    　在全球葡萄酒市场受宏观经济形势影响而普遍处于增长停滞的背景下，中国进口葡萄酒市场的这一增长速度仍然是令人瞩目的。但是与此同时，经营进口葡萄澳门最正规的游戏平台官网 务的企业总数却同比增长达16.9%，使得市场的竞争程度进一步提高。

    　多年来习惯了“跑马圈地”式粗放增长的进口葡萄酒经营者，面对市场的这种变化难免有茫然之感。此外，进口酒较大的利润空间加上一些本土进口酒代理商们的短视行为也使得整个市场变得错综复杂。

    　不过，对于进口酒市场的发展趋势，CASTEL亚太区掌门人毕杜维向《澳门庄闲网站游戏 》记者表示，中国进口葡萄酒市场的基调仍然是“增长”，只是增长的方式发生了变化。“那些高价值投资或纯粹属于奢侈消费性质的需求正在回落，而主要面向普通消费者日常生活的产品，从中低端到中高端，不仅消费层次更加丰富，而且市场需求都有不同程度的上扬，市场结构有从哑铃型向金字塔型发展的趋势。”

    　同时，进口葡萄酒主流市场的地域分布也在显著扩张，从一线城市、沿海区域，向二、三线城市和内陆区域快速扩展。

    　毕杜维把这种变化的原因归结为消费者的日趋“理性”。“中国消费者开始根据自己掌握的鉴赏知识，选购自己心仪的产品，并且进而形成了特定的品牌和口感喜好。这也导致了进口葡萄酒市场秩序的逐步建立，以及品牌集中化的显著趋势。”

    　这个时候的CASTEL，显然也是“有备而来”。

    　阿兰·卡斯特宣布，将把CASTEL在中国市场的分支机构升格为集团在亚洲太平洋地区的运营中心，而“继续推进并提升CASTEL在中国的全面事业是运营中心的首要任务”。此举被认为是CASTEL将持续加大对中国市场经营力度的重要标志。

    　毕杜维表示，要以升格之后的亚太运营中心为依托，与在中国的十大代理商之间建立更密切的合作关系，加大和消费者的沟通力度。例如与各代理商联合开展巡回品鉴会活动，共同推进CASTEL产品防伪安全码的普及推广工作等。
    　　
　　中文名“卡思黛乐”

    　来中国15年的CASTEL终于给自己起了一个好听的中文名字“卡思黛乐”。

    　启动包括“卡思黛乐”中文注册商标在内的中文识别体系，无疑是2013年内CASTEL在企业品牌运营领域内最为重要的行动。毕杜维表示，这既是CASTEL推行品牌化战略的必然结果，也是因应中国市场“结构性增长”新阶段所作出的应变举措，有利于消费者更加清晰地识别CASTEL的企业品牌。

    　“起中文名字”的背后，显然是其对中国市场的重视。“其实在两年前我们已经开始酝酿启用中文商标。”毕杜维告诉《澳门庄闲网站游戏 》记者，CASTEL此前并未使用中文商标，而此次启动“卡思黛乐”中文识别体系，是CASTEL推行品牌化战略之后的必然选择，“随着中国市场进入结构性增长时代，我们解决这一问题的内部和外部条件都已经成熟”。

    　在记者看来，CASTEL集团此举除了贴近中国消费者之外，更是对之前痛失中文“卡斯特”商标的一种补救，在与上海卡斯特方彻底撇清关系的同时，名真言顺地让中国消费者体验纯正法国葡萄酒的简约和浪漫。

    　当然，也有“打假”的因素在里面。

    　在葡萄酒领域，欧洲第一大葡萄酒生产商、中国进口葡萄酒首席品牌法国CASTEL，一直备受众多爱好葡萄酒消费者的推崇，成为了众多推崇健康与时尚的消费者心目中的必选单品。

    　然而，正是由于CASTEL葡萄酒产品在中国市场的“走俏”，市面上也存在了一些“鱼目混珠”之辈。一些不法商家和侵权之徒企图混淆消费者视线，有的是在商标文字或者字母上动手脚，例如“CASTEL”被仿冒成了CASTRE”和“CASITE”；也有的则是直接部分或全部仿冒CASTEL的商标或图形，意图通过欺骗消费者牟利。

    　日前，CASTEL宣布在中国市场正式启用以“卡思黛乐”为核心元素的中文识别体系，并且开始使用最尖端的防伪安全码技术。不过，消费者要如何识破“奸商”的“障眼法”，选购真正由法国原装进口的CASTEL葡萄酒呢？

    　毕杜维则有他自己的独家秘笈，“三步就让大家会辨认正品CASTEL”。

    　首先要认准原产地条形码。由于CASTEL销售的葡萄酒均为法国原瓶进口产品，其背标条形码的第一位数均为“3”，表示产于法国。

    　其次，确认中文背标上“制造商”这一栏，看是否为“法国卡斯特兄弟股份有限公司”或“法国卡斯特兄弟简化股份公司”。

    　据悉，这两个名称都是CASTEL FRERES SAS到目前为止采用过的正式中文译名。对于只有法文背标的产品，也要注意看是否标注了“CASTEL FRERES SAS”的法语名称。据毕杜维透露，从3月22日开始，标注有“卡思黛乐”字样的产品也在逐步进入市场。那么，未来消费者如果在市面上看到生产商处标有“卡思黛乐”字样的产品，也可以放心选购。

    　除此之外，还有一个更为权威、精准的辨别方法也在推广之中，这就是手机一键扫描二维码辨真伪。为了让消费者买到货真价实的CASTEL真品，CASTEL法国总部花费巨资引进了比普通的二维码安全性更高、更难仿造的DataMatrix安全码识别技术。

    　据毕杜维介绍，每瓶CASTEL进口葡萄酒都拥有唯一对应的ID和安全码。消费者通过手机下载二维码扫描软件，扫描酒瓶上的二维码，然后按系统提示，登陆验证页面并输入二维码下方辐射光标上的安全码。这时，屏幕上会显示一串“验证码”，对比屏幕上的“验证码”和酒瓶上的辐射光标字样是否一致即可辨别真伪。
    
    “立体化”行动计划

    　自2011年高调宣布实施品牌化战略以来，品牌力与产品品质已经一并成为CASTEL在中国进口葡萄酒市场保持领先优势的核心竞争力所在。而在进口葡萄酒市场步入“结构性增长”之际，CASTEL显然希望能继续保持并扩大这一优势。

    　在CASTEL中国区2013年度的战略规划当中，继续加强品牌力被置于首要位置。毕杜维提出了推进品牌体系“立体化”这一目标。这意味着要使CASTEL的企业品牌和旗下的众多产品品牌在市场上同步确立更为鲜明的形象。

    　“我们希望CASTEL企业品牌能为所有的产品提供一套共有的价值，各个产品品牌则在此基础之上勾勒出各自产品所拥有的特殊价值。对于消费者来说，他因为企业品牌而产生信赖，再因为特定的产品品牌而产生喜爱。”毕杜维随后披露了CASTEL为达成这一目的而将在2013年内实施的三项重要行动计划。

    　第一项行动是在中国市场正式启动以“卡思黛乐”为核心元素的一套中文识别体系。这一体系主要包括“卡思黛乐”中文注册商标，以及对应的企业中文译名。

    　CASTEL中国区总裁殷凯介绍说，“卡思黛乐”中文商标将成为CASTEL企业品牌的推广载体，单独投入使用或与“CASTEL”字母商标共同使用。殷凯强调，这一商标将主要使用在CASTEL企业品牌的广告宣传领域，因此不会对企业旗下各产品品牌的独立性造成影响。

    　据殷凯介绍，CASTEL在中国销售的葡萄酒产品，其中文背标上的生产商名称一栏将标注为“法国卡思黛乐兄弟简化股份公司”。当然，全面启用中文识别体系将带来一段过渡时期，在此期间，新包装的产品将与带有“法国卡斯特兄弟简化股份公司”旧译名标注的产品并存。 

    　CASTEL发布的第二项重要行动计划是进一步细化CASTEL在中国市场的品牌和产品结构。

    　毕杜维宣称，在2013年里，CASTEL将双管齐下，在产品的“高端化”和“普及化”两个方向上同步作出努力——高端产品方面，继续加大对旗下酒庄酒的宣传力度，并引进新的酒庄品牌马葵酒庄；主流产品上，将继续主推AOC（法定产区葡萄酒）和IGP（地区餐酒）等级产品，保持领先优势，并引入起泡酒、果酒等新的产品品类。让更多人根据自己的需求买到各种级别的纯正CASTEL的葡萄酒。

    　在2013年内的第三项重要行动，CASTEL放到了对渠道合作体系的整合以及加强和消费者的沟通上，期望建立起一套立体化的品牌推广与市场营销协作机制。

    　据悉，在未来的几个月内，CASTEL还将联手各大合作伙伴共同推进CASTEL产品防伪安全码的普及推广工作，以便更好地为广大消费者的核心权益提供保障。此外，CASTEL今年将连续第四年组织全国巡回品鉴会活动，而各大代理商以及他们所代理的品牌，将在这一系列活动中扮演更加重要的角色。

    　除此之外，毕杜维还表示，CASTEL今年将更多地切身参与到合作伙伴们建立直营店、开发全新销售渠道的工作之中。

    　进口葡萄酒主流市场的持续繁荣体现了消费者日益成熟的消费观念和消费心态，“理性”已经成为用来描述中国进口葡萄酒消费者时最常见的词汇。随之而来的则是进口葡萄酒市场秩序的逐步建立，以及品牌集中化的显著趋势。

    　“这种结构性增长注定是一种健康的增长，一种可持续的增长。”毕杜维说。

　　
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