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较独立的推广更能增强有效性，协会主席Ettore Nicoletto表示：由于中国市场的巨大、遥远及复杂性，过去几年我们过于谨慎，中国是未来的葡萄酒市场，因此接下几年战略推广就尤为重要，但由于意大利的某种分散性没能取得大的业绩。
在中国市场上，国产酒和法国酒占主要市场份额。据协会数据统计，2011年中国共消费了1.56亿箱葡萄酒，其中1.3亿是本国葡萄酒，800万箱法国葡萄酒，意大利仅140万箱，Nicoletto表示：这样的表现太令人失望了。
我们有必要抓住机会整合起来，否则，我们将永远处于边缘位置。我们计画将通过形成中心决策力量，制定在中国推广的全球战略，提高意大利葡萄酒的整体形象，进一步提高消费者认知；这是一次巨大的行动，联合起来我们就能做到。
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