近期，各家白酒上市公司纷纷发布一季报，报告显示，白酒行业形势依然“春寒料峭”，其中多家酒企交出上市以来的最差成绩单。被视为行业标杆的贵州茅台一季度收入74.5亿元，同比仅增长3.96%，净利润37亿元，增长不到3%。扣除非经常性损益后，同比下降1.8%；洋河股份一季度盈利下降15.07%，泸州老窖的业绩预告则显示，一季度公司净利润将下降50%～60%。此外，沱牌舍得一季度收入下降24%，净利润下降达86%。去年末，十大股东有六位选择离场，其中第三大股东华泰证券至少减持了765万股。
　　正如中国澳门最正规的游戏平台官网 协会理事长王延才在第三届中国白酒领袖峰会上所言，针对市场的复杂形势，我们采取了一系列调整措施和办法，并且收到了比较明显的效果，使白酒行业在面对严峻市场挑战的情况下，尽量减小了损失，为今后的澳门最正规的游戏平台官网 持续发展奠定了重要基础。但随着时间推移，行业形势又发生了很多变化，给我们带来了新的压力和挑战。“我们必须及时认清形势、校正方向，找到了白酒文化和价值的理性坐标。这是未来一切持续发展的基础，也是白酒发展的信心来源。”

发展信心展现领袖风范
　本次领袖峰会提出了“信心、变革、突破”的三大主题。王延才认为，信心是一切发展的基础，我们首先应该对白酒调整的方向、方式和效果有信心，在贴近大众、理性发展的道路上坚持走下去。我们要对白酒行业的改革进程充满信心，必须有坚定的信心，冲破改革道路上的阻力和困难。“只要是有益于消费者的，只要是合乎中国白酒长远利益的，我们都应该坚定不移地执行下去，绝不能让任何个体利益成为澳门最正规的游戏平台官网 改革的绊脚石。”
　各领袖企业对此做出了积极的回文章来源澳门庄闲网站游戏 应，面对挑战形势的发展信心，正是其领袖风范的充分展现。

贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长　袁仁国

袁仁国：坚持五个自信，建设国际一流企业
　　袁仁国认为，当今中国白酒行业正处于深刻变化之中。中国澳门最正规的游戏平台官网 协会组织召开此次以“信心、变革与突破”为主题的第三届中国白酒领袖峰会，很有现实针对性，对中国白酒行业的发展具有深远意义。
　　结合企业近期以来的实际情况和未来规划，袁仁国表示，白酒行业要在正视问题和挑战的基础上，坚持“五个自信”，即行业自信、品牌自信、发展自信、市场自信和质量自信。“经过多年发展，名酒企业已经成为民族品牌的优秀代表，产业范围覆盖了第一产业到第三产业，为社会和经济发展做出了巨大贡献，深受老百姓喜爱。随着人们物质、精神生活水平的提高，对白酒消费的需求性会越来越强。”他分析说，要将这种产业既有优势转化为持续发展的动力，关键是通过自身调整，将产业信心传输到消费者心目当中，增强白酒消费信心，激发市场活力。
　　“这需要我们加强服务和营销的创新，抓住日常消费、休闲消费和商务消费这几个关键的增长点，同时结合全面的质量安全管理，保障消费者安全饮用。”袁仁国说，“从白酒发展的长远角度来看，此次行业调整更是一次创新谋变的机遇，有助于白酒领袖企业加快建立适合自身的发展经营机制，向国际一流企业的标准和目标发展。”

五粮液集团公司总经理、五粮液股份公司董事长　刘中国
刘中国：关注新兴消费，重塑市场信心
　　刘中国对白酒持续发展的信心来自于市场，虽然目前白酒市场较为低迷，但刘中国更关注市场变化趋势背后的潜在机会。
　　在刘中国看来，从2012年以来，危机、寒冬这些字眼在白酒行业被频繁提及，其实回顾行业发展，无论是1988年，1998年还是2008年，对于白酒行业都是很重要的拐点，经过拐点之后，有些企业逆势崛起，有些企业岌岌可危，而整个行业则始终保持进步发展的方向。“作为见证中国白酒行业多次调整的从业者，我想说的是，无论产业如何调整，市场如何起伏，政策怎么变化，我们唯有不断适应市场，才能保持健康发展，如果脱离了市场需求，那就会陷入困境。”
　　所以，白酒行业要摆脱当前的低迷状况，必须依赖于市场力量。“尤其要关注新兴消费的增长，紧紧抓住城镇化发展和中产阶级壮大的趋势。”刘中国说，”找到市场，就能找到信心。”
　　此前“黄金十年”的快速发展，给白酒市场留下了畸形消费的后遗症，“但我们也不能就此否认白酒消费市场的存在，从世界范围来看，很多国家的烈性酒消费非常发达，但是与三公消费毫无关系。”刘中国表示，“比如英国的人口只有6000万，其烈性酒销售总额却达到1000亿欧元以上。相信社会发展必将带来白酒市场的扩大化。中国未来将全面推进城镇化和城乡一体化，消费对经济的基础性作用将彻底释放，消费同时也是激活白酒市场的关键，就是要看我们是否具备有效切割市场蛋糕的能力。”
　　具体来看，新一代消费群体对洋酒的消费方式很感兴趣，“或者说，洋酒的兴起意味着中国消费者对酒的欣赏方式发生了改变，白酒在消费文化、饮酒方式等方面落后于市场的变化了。”刘中国分析说，信心不是口号，而是来自对市场趋势的洞察，白酒必须向国际化看齐，借鉴其他行业的创新经验，包括借助电商平台和互联网思维，紧紧抓住新兴消费的崛起，为消费者酿造更具现代文化品位的“世界名酒”。

泸州老窖集团董事局主席  谢明
谢明：白酒要有全球化的视野和信心
　　谢明认为，白酒行业当前正处于“困难和信心之间”。困难不仅仅是当前市场上出现的种种问题，包括各种外部资本、民间资金进入白酒行业，必将引发行业格局的又一轮大洗牌，使行业集中度进一步提高，名酒品牌的市场份额不断扩大。但这个过程必然伴随着残酷竞争，方方面面的困难和考验将出现在白酒行业面前。同时，消费者对白酒的理性认知、理性消费能力还有待于进一步形成，这同样需要白酒企业进行大量而艰巨的教育引导工作。
　　但是这些现实困难也预示着白酒行业未来发展的方向和希望，白酒洗牌将带来产业综合竞争力的飞跃。“白酒行业的盈利能力将渐渐达到合理水平，要求企业走向集约化发展的健康道路，真正固态发酵的名优白酒也将成为市场消费主流。”谢明认为，对于克服目前的困难要有信心，更是对白酒行业理性回归的前景充满信心。
　　谢明特别提出一点，白酒行业不能因为阶段性的困难处境，而影响了全球化发展的信心和视野。谢明近期非常关注日本三得利控股公司收购美国著名烈酒生产商Beam Inc（BEAM）的交易进程，在三得利公司一百多年的发展历史上都致力于日本国内发展，生产啤酒、葡萄酒和威士忌酒。而就在不久前，三得利公司向美国威士忌酒制造商BEAM发出了136亿美元的收购要约，包括BEAM的债务在内，交易总价值约160亿美元。如果这笔交易达成，它将使三得利顺利进入北美市场，BEAM的营收将使三得利在日本以外的销售额增加超过10个百分点至接近公司总营收的三分之一，三得利也将由此成为世界第三大烈酒生产商。
　　这一事件对谢明的触动很大，“我们的白酒行业目前还是以内部竞争为主，但国际市场却进入产业布局的关键阶段。“他说，“中国白酒必须加快走向国际的进程，作为白酒领袖企业，应该抱团出海，突出白酒作为文化载体的作用，向世界展示宣传中国白酒形象和东方文化内涵，展示中国人的生活方式，追求白酒个性的张扬，尽快实现对国际市场、海外消费者心智的初期占位。”

山西杏花村汾酒集团董事长   李秋喜
李秋喜：“春天”里共同寻求复兴之路
　　在当前的行业形势下举行白酒领袖峰会，李秋喜认为其核心意义在“共同寻求白酒复兴之路”。“白酒领袖企业应该在协会领导下，有计划地寻求以信心、变革、突破为主题的白酒复兴之路，把白酒拉上以服务国内外消费者为中心，与国际接轨的发展大道。”
　　李秋喜坦言，白酒行业当前的问题很多，矛盾很复杂，但同时也是数十年来白酒思潮最活跃的一段时期，整个行业自上而下都在反思过去，预判方向。“这表明白酒的旧时代已经结束了，一个新时代已经开始，我们就处在这个新时代的春天，这是一个蕴含生机的播种季节。”
　　这是李秋喜继去年年底的汾酒经销商大会之后再次提出“春天论”，相比于上次从外部环境和企业自身的角度加以解读，李秋喜此次更侧重对白酒发展的规律性总结。李秋喜认为，根据白酒行业、名酒企业与消费者之间的相互关系，可以分为四个不同的发展阶段，一是名酒向消费者回归的阶段，“就是名酒企业通过积极的转变创新，不断向消费者贴近，充分满足消费者的需求，”这是个春天阶段，名酒在消费者和市场的土壤中播种；第二个阶段，消费者感受到名酒的独特价值，因而向名酒回归的阶段，李秋喜认为消费者的热情将为名酒企带来夏天；之后白酒市场在名酒企的带动下，形成新的游戏规则，建立起合理有序的高、中、低产品结构体系，白酒行业迎来收获的季节；而当新的游戏规则进行到极致，消费者需求发生新的转移和变化，又会带来行业新一轮调整。
　　“我们看白酒行业的以往发展，以及其他行业的情况，基本都符合这个变化过程，因为它是由市场经济和品牌发展规律所决定的，目前白酒行业正处于名酒企向消费者回归的春天阶段。”李秋喜表示。
　　根据李秋喜的这种判断，名酒企业在“春天”里的发展竞争，其本质就是向消费者回归的比拼。“最根本的转变，是把名酒企业以业绩为核心追求的发展方式，转变为以人为本的发展方式，一切以消费者为核心，这样我们就不是被动调整，而是主动变革。”李秋喜具体分析说，比如以消费者的健康与安全为考虑，将白酒健康的科研技术成果，转换成老百姓听得懂、记得住的表述方式，引导健康理性饮酒。以及强化名酒企业的互联网思维，“如果把互联网作为一种营销工具，那还是以企业为中心的旧思维，我们应该把互联网作为服务的平台和工具，”他说道，把这种依托于现代科技平台的服务，作为行业战略、企业战略和白酒复兴的大战略。
　　通过对“春天论”的进一步理解，李秋喜对白酒复兴之路充满信心，并已开始了辛勤的播种耕耘。
　

江苏苏酒集团董事局主席张雨柏：“三公消费”对白酒冲击已基本出尽，行业信心来自经济发展。
　　“白酒行业正处于下行通道之中，这是不争的事实，但这主要是因为我们本身的调整需要一个过程。三公消费管理有长期性，但它对白酒的影响，我认为已经基本出尽，不太有继续下行的空间了。”张雨柏说，白酒大众化消费的势头不可阻挡，这是行业的重要信心来源。
　　张雨柏认为经济发达程度与白酒消费之间存在着紧密联系，“白酒的重要功能之一，就是缓解人们的精神压力，而在经济发达地区，工作和生活节奏给人们带来的精神压力也是比较大的，这应该是拉动白酒消费的一个潜在力量。”张玉柏分析说，从国际范围来看，欧美、日本等经济发达国家的烈性酒消费处于领先水平，从国内市场来看，广东省的白酒消费总量也长期处于全国前列。
　　同时张雨柏也提出，白酒行业不能盲目自信，要将经济发展转变为消费动力，必须找准白酒在感性和理性之间的平衡点。“经济发展会带来人们消费理念、消费方式的巨大改变，我们必须加以创新转变，使白酒产品真正为现代消费者所喜爱，为之有效缓解压力，而不是增加精神和身体上的负担，才能抓住这样一个机遇。”张雨柏如是说，从某种意义而言，洋河的绵柔品质与“情怀”诉求，正是在此前经济发展形势下的有效创新举措，洋河有充分信心缔造新的发展篇章。

对白酒信心的经济与文化解读
　　从经济学角度来看，各个行业的发展形势与宏观经济之间，必然存在密切联系。目前我国正处于经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期的综合阶段，其实白酒行业的处境也非常相似，同样需要把发展速度调整到一个合理的水平，要调整产业结构和增长方式，而前期快速发展所积累的一系列问题，需要澳门最正规的游戏平台官网 消化解决。
　　著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源：白酒复兴要靠文化价值，“大众化”未必适合所有白酒
　　姚景源认为，白酒行业与宏观经济的同步性其本身就是一种信心讯号。“对于三期叠加的宏观形势，国家将发挥出口对经济增长的支撑作用，消费对经济增长的基础性作用，以及投资对经济增长的关键作用，逐步化解压力，战胜挑战，”姚景源说，作为白酒行业同样应该对此充满信心，紧跟社会经济发展的脚步，树立对消费和国际化的信心，重回健康持续的发展轨道上来。
　　姚景源认为，白酒行业与中国社会、经济发展的联动，必须通过文化的自信传承和自觉创新来实现。“白酒本身代表着中华民族的文化传统，随着社会和经济发展，民族传统文化会不断走向复兴。”姚景源表示，今天白酒距离普通消费者越来越远，在很大程度上就是在民族文化的传承方面出了问题。姚景源对年轻时候喝白酒的情景记忆犹新，受当时物质条件所限，对白酒的品牌、品质无从选择，但饮酒的体验仍然很美好，“那时候我们喝酒会背诵郭小川的《祝酒歌》，会吟咏古代与酒有关的诗词，确实把喝白酒当成一种具有文化品位的精神享受。这种现象现在却几乎见不到了。”
　　基于对白酒文化价值的理解，姚景源认为，“大众化”的调整方向未必适合所有白酒品牌。“白酒代表着文化价值和民族品牌，我们要让这种价值为市场所认可，降价绝不是唯一的手段。”姚景源表示，要看到随着中国社会与经济的发展，人们的消费理念不断提升，对精神消费、文化消费的需求越来越强，“我们应该广泛传播名酒品牌的民族荣誉感，获得文化认同，引导消费者主动选择高品格的名优白酒。”

国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲：白酒发展的信心基本面没有变
　　任兴洲同样认为，白酒行业形势与国家经济走势相吻合，存在的问题和解决办法也应该联系起来看。由于社会消费结构、消费习惯的逐步分化，给白酒带来了艰巨的创新课题，比如白酒消费在城镇之间的比例变化，白酒消费在80后、90后等年轻人群中的比例变化，白酒消费在不同终端和渠道之间的比例变化等等。在任兴洲看来，面对这一系列复杂问题，我们必须认真总结和把握白酒所特有的发展规律，这也是行业信心的基本面。
　　结合国务院发展研究中心市场经济研究所与中国澳门最正规的游戏平台官网 协会联合开展的一系列调研工作，任兴洲提出，白酒作为中国人情感交流的载体属性没有变，作为中华民族文化符号之一和特有的文化内涵没有变，而且领袖企业们不断赋予其时代特点和风格。同时，中国人偏爱白酒的消费习惯和文化习惯没有变；白酒行业自身对品质、创新和发展的追求精神没有改变；白酒产业链带动经济发展和吸纳澳门最正规的游戏平台官网 的功能没有变，而且这方面贡献始终非常突出；政府支持澳门最正规的游戏平台官网 健康发展的政策取向也没有变。
　　由此任兴洲做出判断，白酒发展的信心基本面并没有改变，具有持续发展的良好空间。“白酒行业要发挥文化传统对消费的基础性作用，抓住细分消费群，在新兴消费中寻找创新发展的机遇。”

领袖峰会树立发展信心
　　领袖企业在信心指引下的发展举措，以及经济学家对白酒发展信心与动力的解构分析，使本届会议为整个白酒行业带来强有力的信心传递。这也正是中国澳门最正规的游戏平台官网 协会举办领袖峰会的主要目的之一。
　　王延才表示，虽然2013年行业经济数据不太理想，但是从外部环境发展趋势和自身发展特点来看，酒行业仍然具有增长潜力。
　　从国家宏观经济来看，运行状况虽有压力但总体良好，尤其是农村居民收入，去年实际增长率达9.3%，纯收入达8896元。国务院还在去年制订了《关于化解产能严重过剩矛盾的指导意见》，其中指出要积极扩大国内有效需求，通过适应工业化、城镇化、信息化和农业现代化深入推动的需要，要着力挖掘国内市场潜力，消化部分过剩产能。
　　同时，中央提出了大力发展城镇化建设和“三个1亿人”目标，即到2020年，要解决约1亿进城常住的农业转移人口落户城镇，约1亿人口的城镇棚户区和城中村改造，约1亿人口在中西部地区的城镇化，作为扩大内需和促进产业升级的重要抓手。
　　王延才认为，这些都是白酒行业未来发展的利好因素，“酒类产品作为大众消费品，与国家宏观经济发展和居民收入水平息息相关，可以预见的是，我国大力发展的城镇化建设将有利于持续、稳定的扩大内需，继而推进消费产品的增长，随着居民可支配收入的进一步增加，白酒消费也会保有持续的驱动力。”
   　 此外，酒行业销售收入仍保持着良好态势，在形势困难的2013年增长速度仍超过GDP水平，达到9.42%，其中白酒销售收入增长11.22%。“这说明社会需求总量没有发生大的变化，大众消费基础没有动摇，只是消费群体和偏好发生了改变，也体现了酒企业在去年及时改变营销策略，改善产品结构上所取得的成绩。我们要对此充满信心”
　　客观而言，白酒行业过去几年实现了跨越式发展，各方面提升速度十分迅猛，却致使行业片面追求规模和扩张，造成了自身发展弊端的积累，并在外部因素作用下集中爆发出来。“我们认为，这种调整，从行业发展的规律来看是一种必然，是困难也是机遇。一个行业要实现长期持续健康发展，必须是理性、合乎经济规律的。”王延才表示，我们不仅要有信心度过困难阶段，更要树立强大信心，打赢改革攻坚战，实现真正意义上的白酒复兴。
　（您对本文有何看法，可通过新浪微博＠澳门庄闲网站游戏 进行讨论。）