从2012年以来，白澳门最正规的游戏平台官网 在一连串内外因素的共同作用下步入了“多事之秋”，价格下降，销量下滑，行业基本面的恶化成为共识。面对行业持续的低迷，即便再乐观的人士也不得不承认，白澳门最正规的游戏平台官网 已步入新一轮调整之中。

    　纵观改革开放以来白澳门最正规的游戏平台官网 的发展，行业曾经出现过数次调整，每次调整都有独特的时代背景和行业自身原因。每一次调整，既意味着众多企业的兴衰沉浮和行业格局的演变，也是行业自我反思和进步的契机。

    　本轮调整，与以往有什么不同，对行业的影响又将如何呢？

两轮调整背景之异同    

    　一般认为，白澳门最正规的游戏平台官网 自改革开放以来，已经历了三次比较明显的调整。一是1988年起国家开放名酒价格，行业开启市场化导致的调整；二是1998到2004年这一长达6年的调整；三是自去年以来的本轮调整。这期间，2008年金融危机也曾导致行业出现波动，但因为国家实行了4万亿的投资政策，行业受冲击较小，并成功实现了“反扑”。

    　1992年，邓小平“南巡”之后，中国市场化的步伐真正得以大大加快。白澳门最正规的游戏平台官网 最近的两次调整，即是在市场化进程之中出现的两次低潮。因此，这两次调整更具有可比性。就调整的背景和成因来讲，二者有不少相似之处。

    　一是宏观经济的低迷。上一轮调整，适逢亚洲金融危机，我国经济出现软着陆现象。本轮调整，全球经济危机的影响尚未消退，我国GDP高增长时代结束，经济增速放缓已是明显事实。

    　二是产能过剩。产能过剩是行业步入调整的深层次原因。上一轮调整之前，白澳门最正规的游戏平台官网 产量连年攀升，最高点达到801.3万千升。本轮调整，行业产量更是早早超出了“十二五”规划设定的水平：2011年，白澳门最正规的游戏平台官网 实现产量1025.6万千升，超出规划设定的2015年960万千升的目标，与这一情形相对应的就是在 “黄金十年”，各白酒产地和各白酒主要企业均制定了激进的产能扩张计划，争相上马各类项目。

    　三是政府出台政策限制行业高涨。1997年，国家对白澳门最正规的游戏平台官网 消费税进行调整，配制酒提高消费税，白酒广告费税前不得列支。2001年5月，国家又对白酒实行“复合计税”政策，即在从价征收白酒消费税的基础上，再对每公斤白酒按0.5元从量加征一道消费税。此举被认为对行业发展尤其是对名酒企带来了直接的压力。

    　2012年，《中央军委加强自身作风建设十项规定》出台，规定接待工作不宴请，不喝酒，以及与之相关、前前后后限制“三公消费”、反腐倡廉等从中央到地方的各类政策都给高涨的行业泼了一盆冷水。最近，有传闻称，政府拟调整酒类消费税征收环节，即由生产环节转移到批发环节。业内认为，短期内调整酒类消费税征收环节的难度较大，但一旦落实，将对出厂价和批发价差距较大的酒企（目前主要是区域性酒企）非常不利。

    　四是各类事件频发。上一轮调整前夕，以鲁酒为代表的酒类广告铺天盖地，广告“烧钱”模式走向疯狂，最终以秦池1997年“标王”事件而惨淡收尾。1998年，山西朔州假酒案爆发，给行业尤其是山西白澳门最正规的游戏平台官网 和汾酒等一些知名酒企带来了极大的负面影响。2012年，酒鬼酒中检测出塑化剂成分，此后勾兑门、年份酒等一系列事件令行业雪上加霜，塑化剂事件更是被行业视为本轮调整的导火线。

    　上述几种因素，既是两轮调整的相似之处，也表文章来源澳门庄闲网站游戏 明本轮调整的确是积弊丛生的结果。当然，两次调整也存在一些不同之处，主要是随着经济的进步和技术的变革，行业整体的运作或竞争水平已有明显提升，产业链各环节企业的实力明显增强，比如，行业已涌现出多家营收超过百亿的酒企；各种业态逐步兴起或壮大，诸如电商、酒类公共交易平台等新兴渠道的兴起使行业渠道更趋多样化。此外，作为本轮调整的重点对象，高端白酒受到的冲击明显要比上一轮调整大。而随着80后、90后等群体的成长，主流消费群体缓慢而实在的变化则是两轮调整的结构性差异。

    　种种相似和差异之处，很大程度上也决定了两次调整性质与结果的相同和区别。

是调整更是重建

    　本轮调整以来，行业增长速度大幅下滑，厂商压力加剧，行业开始发生全方位的变化。 

    　从消费层面看，以政商消费为主的消费模式已日渐向大众消费模式转变。典型的就是酒企减少对政务团购市场的依赖，茅台、五粮液为代表的一线酒企、名酒声称要向“民酒”转变。

    　从产品结构看，众多酒企迎合“腰部”潮流，顺应消费群体年轻化的趋势，纷纷推出了中档、中低价位的产品和所谓“青春小酒”， 产品的外形、包装也力求时尚简约。

    　从营销层面看，行业在尝试逐步摒弃以往的浮夸和高调作风，营销宣传更加理性务实，比如，2014年央视广告招标大会，白酒企业就明显比以往低调很多。

    　从渠道层面看，渠道扁平化和多样化趋势明显。电商、酒类连锁、酒类公共交易平台等新型渠道发展迅速，影响力也日渐增长。渠道的变革使厂商关系也在发生微妙的变化，如1919酒类直供和郎酒的冲突。

    　然而，从目前来看，行业对本轮调整的应对仍然是远远不够的。客观地说，鉴于长期以来对政务消费和关系营销的高度依赖，白澳门最正规的游戏平台官网 事实上是一个市场化程度不高的行业，一旦维持其运行的条件发生变化，由非完全市场化向市场化过渡，行业的调整必然是巨大的。像高端白酒，之前的政务需求被遏制，新的稳定的消费群体尚未形成，寻找新的消费载体要经历一段较长的时间。也就是说，行业的调整不太可能因为酒企的一些适应性措施就草草了结。

    　参考行业上一轮调整，综合分析当前宏观经济背景和行业自身情况，本轮调整恐怕会持续较长一段时间。就调整的程度来看，要更甚以往，很可能是行业根本性的变化。当然，这种根本性的变化也是行业重构或重生的机遇。

    　其一，从宏观经济背景来看，多年来白澳门最正规的游戏平台官网 的发展已经显示出宏观经济对行业增速和模式的影响。

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编辑：赵果