作为酒行业的“晴雨表”和“风向标”，全国糖酒会上的表现往往也传递出行业正在发生的动向，而本届糖酒会上不得不说的一个热点就是小酒成风，大多还系出名门。

    　据粗略观察，在本届糖酒会上亮相的小酒品牌大致有沱牌的“沱小六”、泸州老窖博大澳门最正规的游戏平台官网 的“泸小二”、郎牌特曲的“小Q”、五粮液的“干一杯”。此外，还有泸州某酒厂的“醉安逸”等。倘若再加上江小白、歪文章来源澳门庄闲网站游戏 嘴郎、“阿煮”小酒、红星苏扁二锅头、真小贤、金沙小酒等等，仿佛一夜之间，各种小酒如雨后春笋扎堆出现，并且多走青春、诙谐、潮流路线，还由此衍生出一个新名词：青春小酒。

    　如果说江小白的问世曾给白酒行业带来了一股青春的气息，那么随着大量青春小酒的出现，扑面而来的潮流、时尚、炫目和娱乐精神让人突然有些疑惑：传统白酒文化是不是已经背离了现代大众的欣赏体验？青春小酒的大量问世，是代言了白酒的未来，还是又一轮陷入同质化的概念产物？

小酒大市场

    　如今之所以小酒引起风行，与它曾经创造的成功有很大关系。只不过在前几年白酒行业兴盛时，小酒市场的成绩一度被高端白酒量价齐升的表面繁荣所掩盖。与动辄几百元的高端白酒相比，几块钱一瓶的小酒简直可以忽略不计，很少能引起名酒企业的关注。

    　北京红星股份有限公司副总经理朱华还曾经为此感觉苦恼，特别是一想到茅台仅仅3万千升的产量就能卖到一两百亿，而红星每年卖10万千升的白酒，销售收入才十来个亿。他甚至想过，是不是该考虑调整产品结构？

    　放到如今，朱华曾经的烦恼可能已转为庆幸，随着大众消费时代的回归，以红星二锅头为代表的自主类消费产品正好适应了当前的发展形势。特别是被北京老百姓昵称为“红星小二”的小瓶装红星二锅头，在消费者中拥有坚实的消费基础。无论是高层领导还有平头百姓，都会习惯性地在饭店里冲服务员吆喝一声：来瓶小二。

    　消费者从内心喊出的“小二”与如今作为品牌名称而出现的“小二”有着明显的不同，前者已成为根植于消费者内心的情感载体，而后者是一个仍需塑造的概念，这也使得红星二锅头始终作为小酒经典存在于市场上。

    　当然，观察近年来的小酒市场，也不乏优秀的后来者，如江小白、歪嘴郎等。江小白的走红，在江小白酒类营销有限公司执行董事陶石泉看来，是因为与目标消费群体真正产生了心理共鸣。江小白也成为青春小酒的代表，不断成为白酒年轻化的案例。

    　由于高端白酒受限，白酒行业整体效益下滑，而二锅头、江小白、歪嘴郎这类小酒产品却在市场上各有亮点，由此也引发了更多企业对小酒市场的开拓。

    　10月5日，在郎酒2013年新品上市发布会上，郎牌特曲事业部总经理陈建伟隆重介绍了一款小酒新品——郎牌特曲“小Q”。据陈建伟介绍，郎酒意图将这款产品打造成为“小酒中的高档酒”，并创造高档小酒的利润模式，45度100Ml规格的小Q商超零售价在28元。

    　10月6日，主打潮流化、时尚化、个性化的泸州老窖二曲酒“泸小二系列”也正式对外发布。此外，沱牌、五粮液、水井坊等名酒企业或推出小酒新品，或对原有小酒品牌进行再度推介，一时间，小酒市场分外热闹。

是未来，还是短线？

    　不过，随着小酒市场逐渐吸引眼球，白酒行业盲目跟风的顽疾再次复发。不断涌现的小酒品牌在催热小酒市场之余，也显现出不够理性的跟风态势。除名酒企业外，一些不知名的白酒企业也扎堆小酒市场。大量小酒的迅速推出，并不都是基于对自身产品特点、渠道网络、营销优势等层面的理性认识。对一些企业而言，推出小酒只是短线操作的战术行为。有业内人士担心，“青春小酒”的蜂拥而上可能会最终毁掉这个概念。

    　江小白的成功可以作为青春小酒的一个案例，但也只是个案。江小白的产品调性与社会化传播方式契合度很高，但是换一个产品用同样的方式推广却未必能够成功。当前小酒市场对年轻时尚的简单认识，在某种程度上已经造成了小酒概念的同质化，也背离了小酒基于消费者需求而生的本意。

    　小酒的兴起被视为白酒回归消费本质的表现之一，不过，这并不意味着所有的小酒都能代表消费的回归。白酒回归消费本质的核心是从消费者出发，在调查和分析消费者需求的基础上开发相应的产品，建立相应的通路模式，而不是简单地将某类产品等同于消费者品牌。

    　对于当前小酒扎堆的现象，一位名为“酒品仁升”的新浪微博用户如此评价道，“倒是挺应景儿，迎合当下人们的心态，不过此类产品本人并不看好，毕竟当下白酒的主力军还是60、70年代的人，（白酒行业）应仔细研究‘消费者为什么喝白酒’，不做短线概念产品。”