4月20日下午，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在四川成都正式启航。来自川内企业事业单位、高校、文化界、媒体界人士以及各国驻成都总领馆领事、代表等300余人齐聚一堂，以酒为媒、以文会友，共同分享五粮液荣获世博大奖的荣耀时刻，探讨如何弘扬光大中国白酒文化。

厚积薄发的百年传承

五粮液发源于具有3000多年酿酒史的宜宾，从先秦蒟酱，历经南北朝咂酒、唐朝重碧酒、宋代姚子雪曲（五粮液最早的前身）、元明清杂粮酒，于1909年正式得名。

1915年，为纪念巴拿马运河通航，在美国旧金山举行了有史以来历时最久、参与人数最多、影响最为广泛的世界博览会。当年，宜宾酒坊“利川永”在机缘巧合之下获得参展良机，通过上海商铺“利川东”，向中国代表团递交了自己的杂粮蒸馏酒产品“五粮液”，并一举荣获金奖，让世人见证了中国白酒的历史沉淀与新鲜活力。

巴拿马万国博览会上的声声赞誉鼓舞着一代代五粮液人，在整整一个世纪的岁月长河里，秉承“质量是企业的生命，为消费者而生而长”的质量观，坚持“恪守诚信，追求卓越”的理念，弘扬“创新求进，永争第一”的企业精神，依靠始终如一的品质，在传承与创新中突破、发展，斩获一枚枚国际大奖，获得诸多行业乃至国家的最高或唯一殊荣。

2015年，在米兰国际博览会上，五粮液荣获“百年世博，百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项大奖。这是对中国白酒纯粮固态发酵工艺的赞赏，对五粮液等民族工业实业报国的褒奖，对五粮液中庸和谐为典型代表的民族文化的认可，更是给予以五粮液为领军品牌的中国白酒的至高荣誉。

从1915到2015这一百年的时间里，五粮液续写百年辉煌，用百年如一的情怀，一如既往的实干，得到了世界的认可。在此背景下，五粮液在2016年开展五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动。
 

一次酒文化的盛宴

本次全球文化巡展活动以“百年世博，荣耀绽放”为主题，在国内共设成都、上海、北京等7站，此次成都站为首站，主要包括“百年世博，世纪荣耀”收藏酒发布、“耀世之旅”文化论坛、书画家现场创作等一系列文化活动，呈现了一场集思想、文化、美酒于一体的饕餮盛宴。

五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥在致辞中对五粮液续写百年辉煌的三大因素进行了总结。他说，一是对于品质完美的不懈追求；二是对于产业强大的不懈探索；三是对于创新驱动的不懈努力。他表示，愿与行业同仁齐心协力、携手同行，弘扬白酒文化、繁荣白酒产业，他们坚信在社会各界的合力推动下，一定能够让“五粮酿造”香飘环球，让“中国智造”响彻世界。

中共宜宾市委副书记、市人民政府市长杜紫平表示，五粮液百年世博品牌路，铸就了“中国澳门最正规的游戏平台官网 大王”的不朽传奇，也让世博会记住了五粮液、记住了宜宾。此次五粮液开展“耀世之旅”全球文化巡展活动，给大家带来了一场与美酒的“零距离接触”。宜宾愿以白酒为媒介，以传承酒文化为纽带，以打造全球顶级白酒基地、建设千亿白酒产业为目标，真诚邀请国内外的朋友到宜宾品美酒、尝美食、看美景。

中国澳门最正规的游戏平台官网 协会理事长王延才表示，随着供给侧改革、“一带一路”战略的深入推进与实施，白酒行业要以“转变、升级、生态” 三大关键词推动发展，进一步加快白酒企业的国际化步伐。此次五粮液“耀世之旅”全球文化巡展的重要意义就在于继承和弘扬“开放、包容、合作、共赢”的世博精神以及“走出国门、走向世界”的五粮液传统，进一步促进中国白酒行业的国际化之路越走越宽、越走越远、越走越敞亮。

河南大学文学院教授王立群，当代诗人流沙河，当代著名小说家、编剧麦家，香港传媒人马家辉，美食评论家石光华等文化名人悉数参加文化论坛。围绕“和谐”主题就酒礼、酒历史、巴蜀文化等展开深入交流与讨论，他们一致认为：“酒文化所传播的不仅仅是单纯的礼或历史，从某种意义上，中国酒已成为中国人道德、思想、文化独特的载体之一。”与此同时，论坛嘉宾还就中外文化差异、五粮液历史、中国饮食文化等与媒体记者、现场网友进行了交流互动。

据了解，近年来，作为传统民族产业、中国白酒的典型代表，五粮液始终积极致力于向全球推广中国白酒及中国白酒文化。目前，产品远销全球数十个国家和地区，已斩获国际金奖48枚，成为中西方文化交流的一张飘香名片。2015年，五粮液受邀参展米兰世博会，摘得“百年世博，百年金奖”等多项世博大奖，距离五粮液代表中国民族品牌在首届巴拿马万国博览会崭露头角已经整整走过一百年，书写了荡气回肠的百年辉煌篇章。
 

本次“耀世之旅”全球文化巡展活动过程中，五粮液首次运用3D打印、全息投影技术，以年代为时间轴，形成“耀世之旅”历史时光隧道，以动静结合的方式对五粮液大事件场景进行还原，不仅展示了白酒文化的传承，更是浓缩着五粮液百年世博品牌路的历程。
 

活动现场，五粮液还隆重推出“百年世博，世纪荣耀”收藏酒，以纪念2015荣获世博大奖殊荣，感恩消费者长期以来的支持与厚爱。该收藏酒全球限量发布9999瓶，目前正在五粮液文旅商城、京东商城五粮液旗舰店火热抢购中。

据了解，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展第二站将于5月下旬在上海举行。
 

媒体网友反响强烈

4月20日，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式受到众多媒体的普遍关注，在社会上产生了强烈的反响。

《网易财经》以《五粮液“耀世之旅”巡展启航，推全球限量收藏酒》为标题，着重将报道视觉锁定在全球限量收藏酒这件事上。

《新华网》以《弘扬中国白酒文化，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都启航》为标题，着重将报道重点锁定在弘扬中国白酒文化上。

《财经网》以《五粮液“耀世之旅”全球文化巡展盛大启航》为标题，客观地将活动信息传递给财经类受众。

《南方企业新闻网》以《五粮液“百年世博，世纪荣耀”收藏酒精彩亮相，成都站1888瓶即将售馨》为标题，报道了五粮液发布收藏酒的销售情况。

《中证网》以《五粮液启动大型文化活动》为标题进行了报道，认为五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式是一次非常成功的文化营销活动。

《证券时报》以《五粮液全球文化巡展启航，推2015元限量藏酒》为标题，也将报道重点锁定在收藏酒的发布上。

《中国食品报》以《五粮液以美酒的名义告诉世界品味中国的理由》为标题，以其行业专业报的独特视觉，传递了五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式举办的内在意义，就是以美酒的名义告诉世界。

《金融投资报》在微博上发布了一组五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式活动照片。

《四川外事侨务》公众微博发布了一条标题为《外国驻蓉领事官员出席“五粮液全球文化巡展”活动启动仪式》的信息。

《四川酒类联合交易所》公众微博转发了《糖酒快讯》题为《五粮液“耀世之旅”全球文化巡展启航，收藏酒隆重亮相》的消息。

网友“策划人阿七”在微博上发布了一组五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式活动照片。

网友“蓉城往事”在微博上发布了一组五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式活动照片。

网友“成都小食神”在微博上发布了一组五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式活动照片，并发表评论说“百年世博，荣耀绽放，大咖云集”。

网友“廖宇靖”在微博上发布了一组五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式活动照片，并发表评论说：“五粮液，一个众所周知的白酒品牌，从1909年由‘姚子雪曲’转身以来已历经一百年。好酒出四川，精华在宜宾！”

“四川商界老王”在微博上发布了一组五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式活动照片，并发表评论说：“收藏的，爱喝的，关注哦，百年名酒，千年沉淀，值得拥有！”

“贪玩的筒子”在微博上发布了一组五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式活动照片，并发表评论说：“百年世博，百年金奖，最受华人喜爱的白酒品牌确实逼格满满。”

在启航仪式活动现场，五粮液公司营销管理办公室副主任陈家林表示，到今天为止，当初策划的一个大奖（“百年世博，百年金奖”）、一次五粮液米兰活动周、一瓶收藏酒（“百年世博，世纪荣耀”收藏纪念酒）、一本书（由刘中国著作的长篇随笔《米兰随想》）、一部大型宣传片已全部如约兑现。作为一个五粮液人，他倍感兴奋和自豪。