2016年年末和2017年新春伊始，备受关注的“中国澳门最正规的游戏平台官网 大王”五粮液频频放出“大招”：一方面再度恢复性提价，让“普五”顺势实现价值回归；另一方面出台“优质投放，增量溢价，违规减量”的新政，强烈释放理顺与革新渠道的信号。

五粮液上一年度的优异表现颇受业界瞩目，2017年度又祭出诸多新政。在业界看来，五粮液的新政不仅左右自身品牌的发展走向，更深刻影响到整个澳门最正规的游戏平台官网 的发展趋向。

三度调价，五粮液重新回归巅峰

2月14日，五粮液再度发函调价：52度新品五粮液（普五）的供货价调整为809元/瓶，零售价899元/瓶；52度五粮液1618出厂价调整为769元/瓶，供货价调整为819元/瓶，零售价919元/瓶。

据悉，这是2016年以来五粮液的第三次调价。五粮液在此番调价函中称：“白酒行业经过四年的澳门买球官方网站 调整，高端白酒从行业至品牌层面都表现出复苏的迹象……五粮液公司将继续坚持市场价格提升的目标，积极加强与渠道的合作关系，为确保各KA供货商和KA卖场的正常销售毛利，我公司自2月14日起对新品五粮液、五粮液1618产品的终端建议供货价（不含合同费用）和建议零售价进行调整。”

北京卓鹏战略咨询培训机构董事长田卓鹏认为，五粮液提价的主要目的之一在于拉升终端价格，重塑五粮液在消费者心目中的品牌形象。

实际上，自2013年澳门最正规的游戏平台官网 进入行业澳门买球官方网站 调整期以来，导致一线名酒低落，与实际价值严重脱离，更进一步造成价格倒挂，挤压基层代理商的生存空间，造成澳门最正规的游戏平台官网 商业秩序的混乱。

为应对这种状况，五粮液一方面在调整期进行内部改革，即在营销机制体制、所有制等诸多方面推进革新；另一方面，采用价格调整机制，逐步恢复性提价，让五粮液重回调整期之前的状态。

值得注意的是，价格的提升并非五粮液的目的，其种种举措表明，价值回归、提升一线名酒应有的影响力才是这一系列改革与调整的真正目的。

理念先行，品牌价值观引领行业

2017年新春，五粮液公司为新年发展定下基调：继续深化供给侧改革，实行优质投放，促进渠道改革。

业界认为，这种基调与五粮液不断提升的品牌价值，将成为业界表率，促进整个澳门最正规的游戏平台官网 实现价值回归。

1月24日上午，五粮液集团公司召开了2016年度总结表彰大会，五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥在本次会议上强调，2017年，是实施“十三五”规划承上启下的重要一年，是推进供给侧结构性改革的深化之年。

2月7日，五粮液股份公司2017年营销工作会议在四川宜宾召开。

唐桥强调，这是一次引领经济“新常态”、冲刺年度目标的誓师大会。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示，白酒主业销售是五粮液股份公司和五粮液集团公司的发动机，2017年将继续加强品牌塑造与价值提升，做好终端品鉴与拉动，坚决落实普五产品“优质投放，增量溢价，违规减量”的政策，以保持产品质量的优质，优化产品结构，使销售渠道更优化。

在“深化供给侧结构性改革”的前提下，实施“优质投放，增量溢价，违规减量”的政策，这成为2017年五粮液发展的重要指导思想。

“五粮液的提价举措，还有对渠道的优质投放政策，都会对行业产生积极影响。”主营地方名酒的经销商李恒表示，五粮液几次调价，既实现了价值回归，为其他地方名酒的发展腾出空间，又形成样板，推动地方名酒致力于供给侧改革、优化渠道，整体上实现营销与渠道的革新与转型。

高位竞争，澳门最正规的游戏平台官网 进入新牌局时代

业界普遍认为，五粮液的调价举措，将使一线名酒的竞争趋向高位，从而让出中间价位的市场空间，为诸多地方名酒调整价格、激活竞争腾出了空间。

“一线名酒譬如五粮液和茅台在过去的价格波动，挤压了原本属于二线名酒的生存空间。”澳门最正规的游戏平台官网 专家吕正春认为，一线名酒对市场影响巨大，一旦价格低于实际价值，不仅有损于自身的发展，更会对二线名酒形成巨大压力，导致竞争在低价位集中展开，形成行业整体下行的局面。

在吕正春看来，五粮液数次“限量保价”，既是对于“供给侧结构性改革”的呼应，以高端产品在供应量上的牺牲，来换取行业对于市场供需平衡的认同，也是为了让行业上行、拔高一线名酒的竞争位置，从而为中档名酒、大众化白酒让出更多空间，实现行业整体利好。

实际上，在五粮液2016—2017年三番调价的带动下，诸多白酒品牌纷纷谋求价值回归。

2016年以来，郎酒、泸州老窖等诸多白酒品牌纷纷提价，力图恢复品牌价值。

调价只是市场向好的表面信号，价值回归带来澳门最正规的游戏平台官网 牌局的调整已开始。多个名酒企业发出争夺澳门最正规的游戏平台官网 第三位的呼声。

业界认为，五粮液、茅台一直是澳门最正规的游戏平台官网 双擘，地位无可动摇。五粮液敢为人先，2017年深入贯彻“供给侧结构性改革”与“优质投放”系列举措，一举改变了中国澳门最正规的游戏平台官网 低位徘徊的局面，推动了中国澳门最正规的游戏平台官网 重塑品牌价值、重构渠道的变革，为行业提供了一个绝佳的范例。