2月8日，主题为《光荣与梦想》的五粮液专卖店重启项目内部培训会在四川宜宾五粮液酒厂举行。2017 年，五粮液将重启专卖店项目。

据悉，自2017年开始，五粮液专卖店项目将在原有专卖店体系的基础上，新增专柜，形成全新的五粮液专卖店业态：旗舰店、标准店和专柜，并以“先试点、后推广”的基本方针开展布局工作，2017年度上半年将优选具有代表性的核心城市，进行新增专柜发展试点。经试点后逐步在全国范围内进行快速的发展与布局。

五粮液计划用三年时间，将专卖店体系升级成为具有独立盈利能力的专属渠道，成为五粮液品牌渠道战略的一支重要生力军。升级后的专卖店核心功能也将从过去的“终端展示宣传+销售”升级为“终端销售+展示宣传+数据应用”。

而专卖店所经销产品将按照红、蓝、黄三种属性加以分类（红色产品为新品五粮液52度，蓝色产品为专卖店专属产品，黄色产品为公司其他核心产品），并明确各自任务量，同时配套相应政策的推广方式与考核办法。专卖店全品项产品也将逐步实现由五粮液公司统一供应和配送的目标。

据了解，自1995年五粮液开设了第一家专卖店，开辟了品牌授权零售商业模式，这在当时的全中国都是开创性的举措。在五粮液发展中，专卖店也发挥了非常大的作用。

但是，在近年来的行业调整期内，名酒专卖店关店现象普遍，发展面临生死考验。而随着2016年名酒的复苏，专卖店又开始呈现出勃勃生机。但曾经的专卖店模式也面临着升级的需求。

从五粮液专卖店的新政来看，其不但要通过专卖店的升级取得形象、销量等收获，还要打通与大数据的对接。对于在业内率先开创出专卖店模式的五粮液来说，新形势下，专卖店将发挥“终端销售+展示宣传+数据应用”的巨大作用，是必须引起重视的渠道。

有业内人士认为，此次五粮液专卖店项目重启，标志着五粮液誓要让专卖店体系实现二次腾飞，值得引起整个行业的重视。这一举措或许将引领名酒专卖店体系的整体升级。