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7月11日，陕西西凤酒营销有限公司与体奥动力（北京）体育传播有限公司关于2017年“国际冠军杯中国赛”签约仪式在西安举行，西凤酒也正式成为了此次国际冠军杯中国赛区指定白酒品牌。
冠名顶级足球赛，被看作是西凤酒切入体育营销的重要一步，值得一提的是，陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊在2017年初“西凤酒经销商大会”上，提出“营销多元化转型，走出这一步”的口号，西凤酒的社会化营销、娱乐化营销、体育化营销随之启动。
这次合作体奥，是2017年度西凤酒切入体育营销的第一步，任伟俊表示，西凤酒还将在营销多元化、数字化、社会化的路上走得更远。
此次签约发布会的现场，ICC组委会集团副总裁Ned Negus 向西凤酒赠送了球星的签名球衣，陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊回赠了“珍藏版”七彩西凤酒，而4月份协办“周杰伦西安演唱会”的出镜产品，同样为七彩西凤酒。
七彩西凤酒频繁出现于娱乐、体育营销事件之中，与西凤酒目前加速清理整顿品系、发展自营核心品牌的背景密不可分。在2017年初经销商大会上，西凤酒方面提出对产品系列进行梳理，至少减少20%包销产品，并对其余包销产品标识标示、价格体系、开发条件等方面进行规范，并再度强调打造大单品，其中中端产品省内主推七彩西凤。
在本次签约会上，任伟俊对《澳门庄闲网站游戏 》记者表示，上半年销售任务完成良好，在清理整顿产品层面，将根据销售业绩、运营状况，对包销产品实施末位淘汰，进一步培育核心大单品。
值得注意的是，2017年是西凤酒上市的关键一年。密集展开娱乐营销、体育营销，或有助于西凤酒提升品牌形象，顺利实现IPO。
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