8月30日，随着五粮液公司经销商营销工作会议在四川成都的召开，传闻已久的五粮液提价一事终于尘埃落定。五粮液作为白酒领军企业，其价格调整对于行业来说，除了会直接影响其他酒企的价格体系调整外，也会给行业未来发展趋势以判断依据。

提升60元恢复调价，出厂价创新高

据悉，五粮液将52度新品五粮液（“普五”）出厂价每瓶恢复性上调60元，确定为739元，建议零售价格829元，自9月15日中秋节起执行新价格。未执行完计划的老价格也将维持至9月15日。完成合同计划的不再增供，执行新价格算2017年销量。2017年投放量将少于2016年。

据了解，目前，部分大商已经暂停发货，各渠道的发货也处于暂停状态，且部分终端已经处于缺货状态。

今年3月21日，五粮液在成都召开的经销商营销工作会上宣布，从3月26日起，将五粮液核心产品52度新品五粮液（“普五”）出厂价恢复为679元/瓶；五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。同时，宣布“普五”的供应量将削减20%，这让五粮液在上半年的价格得到了提升，目前部分地区“普五”的价格已升至769元/瓶。

据悉，在安徽市场，2016年五粮液的全年计划量为20万箱左右，而今年上半年已完成了17万箱，完成率达到了85%。因此，销量最旺的第三、四季度总计划量只有3万箱左右，如果没有其他调配措施，安徽市场第四季度将面临无货可卖的情况。

同时，五粮液湖北省区人员表示，截至目前，五粮液在湖北省内的计划已全部执行完成，同时今年也不会对湖北再增加哪怕一瓶的量，在目前湖北省内五粮液总量不大的情况下，将积极执行本次会议政策，对所有经销商和市场上的货源进行严格管控，保证本次调价政策的落实。

此外，截至记者发稿为止，五粮液已完成全年任务的90％，到今年10月31日有望完成全年计划。

今年8月23日，五粮液半年报显示：营收132.56亿元，同比增长18.19%；归属上市公司净利润38.87亿元，同比增长17.87%。

今年目标为不低于238亿元。从公告上来看，显然已经实现了时间过半，任务过半。另外，在预收账款这一核心指标方面，五粮液上半年达到44.17亿元。

因此，业内人士认为，五粮液上半年不错的业绩、库存消化合理以及全年任务的基本完成，成为其此次恢复性调整价格的信心来源。此外，五粮液在品牌传播、品牌规范、营销机构建设、渠道管控等方面大量有效的工作，也为此次价格调整奠定了扎实的基础。

从“普五”涨价看名酒价格走向

近期，各大白酒企业半年报相继发布。资料显示，在发布财报的19家白酒上市企业中，共有16家营收同比上涨，14家净利润同比上涨。

东北证券最新数据显示，上半年全国规模以上白酒企业完成酿酒总量655.26万千升，同比增长4.92%；累计完成销售收入2909.10亿元，同比增长9.61%；累计实现利润总额400.57亿元，同比增长9.08%。纳入国家统计局规模以上的白酒企业1562家，其中1431家实现盈利，企业盈利率高达91.61%。

由此可以看出，行业正处在复苏的状态。随着普五价格的恢复性调整，业内众多人士认为，这是行业复苏的标志性事件，而且可能会引起白酒行业新一轮的涨价潮。

据公开资料显示，同五粮液一样，泸州老窖将“国窖1573”的价格和价值回归作为今年重点工作，在今年6月先后出台了全面停货、上调终端零售价等政策。这一系列动作被业内人士认为是“国窖1573”在为提价做准备。今年8月，“国窖1573”调整市场一批价不低于640元/瓶~650元/瓶的举措，更是被称之为“对标”五粮液，应对“普五”的价格上涨。

对此，有业内人士分析认为，五粮液、茅台的上涨在理论上为国窖1573拓宽了调价空间。

就在“普五”宣布调整价格的同时，茅台也召开内部会议决定：2015年合同量在10千升及以上的经销商和专卖店，从8月17日起茅台酒流通批发价格低于每瓶850元销售的，一旦查实，将不再续签2016年合同。此外，多家名酒企业也已开始全面调整价格体系。业内认为，这对行业而言是一种激励，也是企业转好的一个信号。

不过，面对国际经济环境的不确定性和我国经济增长下行的压力，白酒行业的复苏进程将存在不确定性，加之制约行业发展的诸多因素依然存在，白酒行业低速增长应该是常态。

因此，有行业人士认为，在价格走势上，2016年全国白酒价格总体有望继续企稳，不过还难以支撑白酒价格全面反弹，预计不同定位的白酒走势仍将出现分化。

消费升级下的白酒消费趋势

2016年7月，《经济学人》杂志的一篇文章说，中国的中产阶级（家庭年收入为7.66万元~28.6万元人民币）人数从1990年的几乎为零，增长到今日的2.25亿人。消费升级也正悄然发生。

随着收入增长，消费者的消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，而不再那么重视价廉。用商品抚慰情绪，是消费主义对现代人的一个许诺，当人们跨过实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱的时候，消费升级也正悄然发生。

2016年6月，麦肯锡一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出：中国消费结构与发达国家日益相像，到2030年，中国家庭全年在食物上的支出占比将下降18％，而“可选品”与“次必需品”的支出将显著增加。

白酒作为日常生活中的“可选品”，在现代人的生活中也扮演着越来越重要的角色。

而在澳门最正规的游戏平台官网 步入澳门买球官方网站 调整初期，高档酒受到严重挤压，中低档一时成为行业追逐的目标。而且，随着澳门最正规的游戏平台官网 调整的不断深入，大众消费以及商务消费逐步承接了传统政务消费。然而，如今却出现了戏剧性的一幕，在众多酒企的半年报上，低档酒全线下滑。

据19家白酒上市公司的半年报显示，绝大部分酒企营收都在增长。但是，复苏好像仅仅适用于高档酒。值得注意的是，只要是在年报中将酒类产品分为高档、中档、低档的，高档酒都是全面增长，而低档酒则是全线失守，营收数据集体下降。

虽然19家白酒上市公司的数据，不能代表整个行业的情况，尤其是低档酒的营收数据更不能代表整个大众酒消费市场的情况，但在一定意义上来看，高端产品的需求正越来越旺盛。

据了解，目前，拉升品牌力，使其价格与价值相符成为五粮液的核心工作之一。

业内人士认为，五粮液如果严格进行控量，对消费者进行正确引导，具有强大品牌力的五粮液价格恢复性调整是没有问题的。

可以说，当人们跨过实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱的时候，消费升级也正悄然发生。