“五粮特曲”是五粮液公司在行业调整期推出的核心战略产品。它以实力品质为核心，精准锁定社会中坚实力派人士，依托五粮液独有的六大优势，传承五粮液酿造精髓，在沿承五粮液一贯酒体饱满、各味谐调的基础上，依靠“五特”形成 “前味醇厚，中味全面，后味甘甜”独特细腻的复合口感，是烘托、平衡、谐调的最优化组合，升华特曲品位。

在品牌成长上，有六个具有里程碑意义的事件：2013年7月，“五粮头曲”“五粮特曲”“五粮特曲（精品）”等系列产品在四川成都荣耀上市；2015年3月，在四川成都召开的五粮特头曲营销工作会议，提出了将2015年确定为“特头曲动销年”；同年5月，又提出双轮驱动的双品牌发展战略思路；同年11月，宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司正式成立，从此，走上了大单品公司化运营轨道； 2016年5月，五粮特头曲第一个运营中心——徐州运营中心正式成立；2016年3月，“五粮头曲”小酒新品上市；同年6月，五粮头曲淡雅新品上市。
 

在品牌形象打造上，2013年6月，“五粮特曲”还未上市就获得中国食品工业协会授予的“中国白酒酒体设计奖”，位列浓香型白酒第一名；同年9月，“五粮特曲”获得“第十七届中国国际投资贸易洽谈会唯一指定白酒”的荣誉称号；2014年6月，“五粮特曲精品”荣获“中国国际澳门最正规的游戏平台官网 博览会年度最佳新产品年度最佳新品奖”；同年9月，“五粮特曲”荣获“中国名酒大众酒品牌榜样”称号；同年12月，“五粮特曲”荣膺“第十四届中国澳门最正规的游戏平台官网 风云榜年度产品”； 2016年3月，在中国澳门最正规的游戏平台官网 第四届营销金爵奖颁奖典礼上，“五粮特曲”荣获“中国澳门最正规的游戏平台官网 重构期榜样产品”。

在市场布局和活动营销上，2014年7月，“‘五粮特曲杯’全民健身千城乒乓球联谊赛暨99国乒助威团”活动盛大起航，活动席卷全国，横跨亚欧，线上线下一起发力，从而开创了体育营销的先河；2015年9月，集中打造百强县、百城千宴工程等三大工程，开展重点市场分级打造工作，着重打造江苏、四川两个根据地市场，并在江苏和四川举办两场运营商业务研讨会，从而强化了区域运营商之间的业务交流；同年10月，在加强团队建设上，制定了省区经理考核制度，完善了省区经理考核标准；2016年3月，提出了聚焦精细化营销，在全国市场建立专职运营中心，大力推进精准营销战略。