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低端葡萄酒备受热捧或成抑制进口市场关键

来源：中国食品报 2016-07-07 15:02 作者：佚名

昔日动辄几百元的进口葡萄酒，如今在商超、电商等渠道降到了几十元甚至十几元。进口葡萄酒褪去了往日的光环。

2015年国内进口散装葡萄酒总量同比增长了78%。欧洲的葡萄酒企业卡思黛乐中国区总裁殷凯认为，大量低价倾销赚快钱的企业一拥而上，产品毛利快速下降，已经形成了劣币驱逐良币的现象。

最低端佐餐酒品质仍很高

“沃尔玛所销售的红酒有2个来源，一是海外直采，二是国内供货商供货。”已经给沃尔玛供货6年的金飞源经贸有限公司董事长齐海青表示，虽然部分国外红酒的价格较低，但品质仍然很高。

海外直采的远不只沃尔玛等实体商超，2013年亚马逊首批美国酒庄直采葡萄酒就登陆中国。2014年京东宣布开展自营进口葡萄酒海外直采业务。

“但市场上红酒以次充好的现象仍然较多。”2位不愿透露姓名的业内人士称，“过去，部分进口红酒的利润可能达到几十倍。因为竞争越来越激烈，现在利润薄了很多，但仍然可以达到成本的2―5倍。但国内的消费者往往并不能辨别红酒的品质等级。”

一位业内人士表示，现在红酒市场主要有3种乱象，“以次充好，价值几十元1瓶的佐餐酒、三等级酒卖好几百元。再者，国内灌装冒充国外原瓶进口。国外原瓶进口按照国外的卫生标准，而国内灌装按照国内的卫生标准，这就降低了成本。还有就是直接掺假，国内的红酒冒充国外的红酒。”

但山东斯马特国际商务咨询有限公司总经理郭海冰认为，红酒行业竞争越来越激烈，价格越来越透明，高利润的时代过去了。

低端葡萄酒已是红海市场

郭海冰说，葡萄酒的人均消费量跟国家经济发展水平密切相关。“当人均GDP达到1000美元时，白酒消费比较多，达到5000美元时啤酒比较多;达到1万美元时开始消费葡萄酒。”郭海冰说，随着我国生活水平的提高，葡萄酒将成为平民化大众饮品。

受宏观经济放缓以及限制“三公”消费的影响，2013年我国葡萄酒制造业的营收和利润总额增速双双触底。与此同时，进口红酒降幅过半，山东红酒进口额跌幅达到16%。

进入2014年，葡萄酒市场有所复苏。郭海冰说，“消费群体有所变化，白领、企业主等普通百姓成为主要消费群体。但竞争越来越激烈，利润空间越来越小。”

2015年，中国进口葡萄酒平均价格为3.67美元/升，同比下降7.3%，进口散装葡萄酒总量同比增长78%，平均价格为0.68美元/升，同比下降20%。有业内人士表示，现在低端酒已经是红海市场。

有分析指出，自2014年开始，我国进口葡萄酒均价连续2年出现不同程度的下降，这一方面是受关税政策影响，另一方面说明中低端葡萄酒越来越受青睐，消费者的选择更加理性，葡萄酒消费大众化的趋势明显。

但欧洲的葡萄酒企业卡思黛乐中国区总裁殷凯认为，由于大量低价倾销赚快钱的企业一拥而上，造成行业内鱼龙混杂，产品毛利快速下降，形成了劣币驱逐良币的现象。实际国内消费环境或许很难支撑进口葡萄酒市场大比例增长。

编辑：王吉本