刘震：进口葡萄酒20年走出了4步 - 澳门最正规的游戏平台官网新闻网·澳门庄闲网站游戏－酒类产业链首席门户|酒|红酒|葡萄酒|白酒|啤酒|黄酒|洋酒|酒吧|糖酒会|茅台|五粮液

中国澳门最正规的游戏平台官网新闻网

澳门庄闲网站游戏官方网站

官方
微信官方
微博

刘震：进口葡萄酒20年走出了4步

来源：葡萄酒商业观察 2016-07-01 08:58 作者：刘震

从上个世纪90年代到2001年中国加入WTO，应该是进口葡萄酒市场的一个萌芽期，很多国际的知名品牌和产品已经开始试水中国市场，但辐射的消费群体非常有限，主要是一些有海外经历的群体，渠道也相对比较单一，一线城市星级酒店和高端百货为主。

到2001年以后，葡萄酒渠道开始逐步丰富，一些专业酒水零售终端和大型中高端卖场渠道涌现，进口葡萄酒发展进入一个相对缓慢的成长期，消费群体变得更加多元，产品也更丰富，国际流通性品牌和产品积极参与到中国市场，市场上已经可以明显的观察到进口葡萄酒的渗透。

2006年以后，在国内酒类主流经销客户的参与下，进口葡萄酒开始全面的融入中国主流酒类市场，应该算是融入期，由于进入市场的思路、方法、渠道的多元，造成这个时期的发展比较粗放，但是非常迅猛，一时间进口葡萄酒成为酒类市场宠儿。直到2011年，市场野蛮发展了五六年，但是这个时期并没有形成核心渠道和运营模式，消费群体的培养也是建立在非理性消费的基础之上，因此，虽然产品多元了，参与的企业多元了，但消费渠道和消费习惯还是非常单一。

1996年，班提葡萄酒在温州举办经销商会

2012年以来，进口葡萄酒进入一个很明显的拐点，单一渠道，同质化产品，已经无法满足消费者对产品的清晰识别，由于企业运行的惯性思维，至今仍没有在中国市场形成进口葡萄酒稳定销售渠道，更多的是千军万马涌向团购渠道。

而对于完善的葡萄酒市场而言，团购渠道仅仅是一个特殊渠道，并不能承载整个行业的健康发展，只有商超渠道、餐饮渠道、电商渠道的均衡发展才是行业发展的康庄大道。

最近三年应该是一个理性调整期，对于厂家和商家来说都会比较痛苦和迷茫的，但这个时期也正是进入一个稳定发展通道的必然过程，因此，作为进口葡萄酒行业的亲历者，我认为现今的阶段，打好基础，练好内功，深耕渠道，才能在未来有所发展。

编辑：王吉本