近年来，中国葡萄酒市场飞速发展，也促使国内的一些企业去国外知名产区购酒庄，他们或将酒庄产品转销国内，或借助所购酒庄在当地的知名度，拓展国际市场。在市场的带动下，国内的一些名人也纷纷涉足葡萄澳门最正规的游戏平台官网 ，2月15日，郭德纲在微博上宣布，其投资的德云红酒在墨尔本正式灌装，这条微博引来网友2千多次的转发和上万的点赞。而近日，有多家外国媒体报道，中国阿里巴巴集团总裁马云斥资收购了波尔多当地酒庄萨尔斯城堡（Chateau de Sours）。

　　从酒企国外投资酒庄，到明星凭借个人光环与影响力大范围介入，国外酒庄与明星投资者间究竟有什么天然契合点，这种明星酒庄产品的前途又如何呢？

　　明星酒庄风潮迭起

　　将明星效应加诸于产品之上，这并非酒行业独有。实际上，近几年来，名人明星们“做手机”的也不在少数，而酒庄则后来居上，渐渐成为明星们的投资热点。

　　据悉，最先介入葡萄酒领域的明星当属姚明。2011年11月27日，“特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴”在上海举行，姚明在晚宴上带来了全球首瓶“姚明葡萄酒”。这瓶葡萄酒当晚的起拍价为6万元人民币，最终以15万元人民币成交。

　　姚明于2011年退役后成立纳帕谷姚家族葡萄酒公司（Yao Family Wines），并首度推出以姚明命名的姚明·纳帕谷赤霞珠2009年份干红葡萄酒。姚明酒庄位于美国纳帕，纳帕谷是美国最为著名的葡萄产区，出产优质葡萄酒。

　　据法国媒体报道，赵薇和其富豪丈夫黄有龙签购了波尔多圣艾美浓产区的梦陇酒庄（Chateau Monlot），酒庄坐落于圣艾美浓产区的南坡山脚，该酒庄历史悠久，曾经是卡佩家族庄园和领地的一部分，毗邻著名的柏菲酒庄，占地7公顷，种植的80%美乐及20%的品丽珠，根据年份不同，每瓶价格在23～36欧元不等。在香港亚太葡萄酒及烈酒展上，赵薇更是为了心爱的酒庄亲自站台宣传。

　　国内明星如此，国外明星也有相同嗜好，好莱坞明星安吉丽娜·朱莉与布拉德·皮特，于2008年以5490万美元收购了法国普罗旺斯的Miraval酒庄，酒庄占地面积1200亩，有护城河和古老城堡，其中葡萄种植面积50~60亩。酒庄除了酿酒外，还供二人避暑，Perrin家族主要负责葡萄酒酿造，首批6000瓶Miraval桃红葡萄酒上市后五小时内销售告罄，每箱（6瓶装）售价144美元，这些产品还获得了专业葡萄酒杂志的推荐。

　　据尼尔森的调查报告显示，明星酒庄比普通酒庄每年能多20%的成长空间，这样得天独厚的资源和效应，使得明星们纷纷试水。

　　业内人士分析认为，与手机行业有所不同，明星的光环效应与葡萄酒的时尚、西化属性有天然的契合点。而手机行业品牌集中度正在逐步提高，那种单纯依赖个人影响力加诸科技产品之上，然后依靠代工的做法已经行不通，而葡萄酒行业则没有科技领域那么高的门槛，因此受到明星的投资青睐。

　　门槛不高，

　　但仍不能轻松跨越

　　在业内人士看来，虽然葡萄酒行业不如科技行业那么高门槛，也与明星的个人属性有着一定的契合点，而且酒庄的种植、酿造工作有专人打理，但是明星要介入其中，并非没有一点阻碍。

　　“葡萄酒代表时尚化、西化的生活，这一点与明星的属性契合。”有营销专家认为，一线明星涉足酒庄，除了其技术门槛不高之外，还有着与明星光环相得益彰的特点。

　　业内人士认为，正是基于此，明星们涉足酒庄，可以将个人的影响力、品牌号召力加诸于产品之上，从而形成推动力。

　　明星纷纷涉足酒庄的背后，是葡萄澳门最正规的游戏平台官网 的大发展。数据显示，2001到2010的10年间，葡萄酒在中国的销量与人均消费均呈三倍增长。2008年，全国瓶装进口葡萄酒总额达到了创纪录的2.64亿美元，与2007年相比增长了43.48%，2012年，中国成为世界第七大葡萄酒市场，消费量达到12亿瓶，中国葡萄酒市场增长速度比全球总增长速度快6.5倍。

　　市场空间巨大，利润空间巨大，明星黄晓明早已在香港金钟码头经营一个酒窖，而且收益颇丰，这种示范效应让诸多明星起而效尤。

　　“名人做手机，主要是技术门槛和市场形势决定，而明星做酒庄，也有多个方面的要求。”营销专家吕正春认为，之前的名人做手机热潮已经退去，关键在于请厂家做代加工的方式并不受到消费者信任，加之近几年随着小米、华为等国产手机品牌的崛起，消费者可以用较低的价格购买到主流配置的产品，这样的话，名人所能产生的附加值有限，既无法获得消费者对其品质与功能的认可，也无法营造较大的利润空间。

　　明星运作进口葡萄酒品牌则不同，借助于波尔多、纳帕谷等知名葡萄酒产区的影响力，加上名人效应，一方面可以大大提升产品的利润空间，另一方面，其品质有产区做背书，同样可以得到消费者的信任。

　　业内人士认为，明星做酒庄，在解决了技术门槛和品质背书这个问题之后，仍有一些问题有待解决，成为决定明星酒庄能否生存发展下去的关键所在。

　　首先是长线资金的准备，据国外专家测算，要在波尔多保证酒庄一年10万瓶的产量，大概需要投入300万欧元，20万瓶的产量需要投入600万欧元。如果没有储备好足够的资金，导致资金链断裂，那么前期的努力就相当于白费了。

　　其次是最好确保在国内有完善的销售渠道，专业和设施齐备的品酒场所，以及具有很强专业性的工作人员。在收购前做好市场调查，知道自己的酒将销往什么样的渠道至关重要。

　　业内分析人士认为，对于财大气粗的一线明星而言，财力资金固然不成问题，但是以投资为目的的经营行为，能够经得起多久的市场运作周期？当投资在短期内无法收回的情况下，明星能否坚持持续投入？

　　至于销售渠道，很多明星借助于广泛的人脉圈，将高端产品打入其中。那么，就需要注意产能规模与销售预期之间的关系，而对于传统渠道、电商渠道的打理，更需明星委托专业人士经营才可。

　　进口酒“列国混战”，

　　尚未进入品牌时代

　　有了产地背书、有了明星光环，明星酒庄在目前颇受瞩目。但是业界人士分析认为，在目前列国混战的时代，固然资本方都可以进入分一杯羹，但是在品牌逐步形成，集中度日益提高之后，这些明星酒庄是否能够继续坚持，就成为未知数。

　　“进口酒概念繁多，品牌繁多，给了明星进入这一领域的机会。”业内人士认为，尽管中国市场之中葡萄酒销量大增，但是尚缺乏有影响力的品牌，各种名号、各种投资方引入的国外酒庄酒大行其道，使得明星们可以在这混战时代里强势介入。

　　据悉，国外酒庄概念沿袭已久，大多有着严格的行业标准，包括对于葡萄树龄、品种、原料采摘标准、酿造标准等等都有着严格的规定。业内人士质疑认为，尽管明星大多会聘请专业人士打理酒庄，但是以投资为目的的这种行为，能否保证品质的持久如一？

　　还有进口酒的品牌终有一天会呈现出集中化趋势，在这样的情况下，明星葡萄酒能否打出自己的影响力？

　　“未来会有纯正国外酒庄的产品进入中国市场，而国内对于酒庄的界定会有一套标准，在消费者教育工作越来越成熟的情况下，普通消费者会越来越懂得分辨。”分析人士称，一些老牌的国外酒庄会产生更大吸引力，尽管明星们也会购买一些成熟酒庄，但是加诸个人名号的葡萄酒，能与这些老牌酒庄对垒吗？

　　在业内人士看来，这其中，明星们对于投资酒庄的态度也是决定因素。譬如其是否会坚持打造长效品牌？与之支撑的品质、价格等因素，能否在市场大战之中经受考验？这将决定其能否成为最后的胜利者。

　　明星潮流的更迭，会否影响到明星酒庄的更迭？也有分析人士认为，在介入酒庄酒之后，明星酒庄最大的依凭，就是明星个人的光环效应。“但是我们知道，如今的这种明星潮流、时尚潮流，其迭代时间越来越短，意味着明星们过气的时间会越来越短，假若在明星光环消退之前，这一系列产品仍未能建立起品牌影响力，那么如何继续经营？即便在短期内建立起了品牌影响力，但是明星个人品牌效应与产品品牌效应之间的联动，会否在潮流迭代之后依旧保存？换句话说，消费者会不会一直买账？”业内人士称，这种品牌的联动效应将会成为一个关键。

　　对于以投资为目的的明星酒庄而言，其生就天然光环，但是也无处不受制于这种光环。