进入2016年第一季度，进口葡萄酒仍在中国市场续写高增长的神话。

　　新年伊始的一组海关数据显示，2016年1月份，中国进口瓶装葡萄酒约55470千升，相比2015年同期的41171千升增长幅度达到了34.7%，进口金额2.71亿美元，相比2015年同期1.71亿美元，增长幅度达到了58.5%。

　　2015年，进口葡萄酒终结了连续两年的负增长趋势，重回高增长的轨道，其中，进口量暴增，进口价格下滑。

　　2016年，凶猛的进口酒继续以前所未有的高调态势逐鹿国内市场。进口酒发起的巨大冲击波，引导我们重新审视进口酒增长的逻辑，在进口酒“再增长”的压力下，国产酒会受到什么样的影响？

　　进口量增长超40%

　　进口酒市场正呈现出总体繁荣的态势，2015年底，1919酒类直供董事长杨陵江曾与人交流时称，不能总是关注白酒，进口葡萄酒也值得关注，单从1919成都店来看，进口酒比重正在快速增长，反而白酒占比在下降。

　　中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的酒类进口统计分析显示，2015年1～10月，我国酒类进口总额已经超越了2014年全年酒类进口规模，其中，前十个月的葡萄酒进口额就超出2014全年0.7亿美元。

　　而11月、12月的葡萄酒进口量继续延续了前个10月的高增长态势，2015年12月，全国葡萄酒进口量达到66609千升，同比增长41.49%，环比增长30.27%；进口额达到2.32亿美元，同比增长51.21%，环比增长31.09%。

　　根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布2015年进口酒市场整体情况显示，2015年全年进口酒（烈酒、啤酒和葡萄酒）进口量总计18.56亿升，同比增速达到126.22%，进口额38.6亿美元，同比增长34.13%。其中，葡萄酒累计进口量为5.55亿升，同比增长44.58%；进口额20.39亿美元，同比增长了34.30%。

　　这一数据验证了此前行业内对进口葡萄酒市场“全年进口量增长超40%”的判断。同时，正如我们前文所下的判断，进口葡萄酒在延续量增的时候，价格出现了下跌态势，2015年全年进口均价同比下降7.09%。

　　从近五年葡萄酒进口均价的变化趋势看，2013年是进口价格的峰值，从2011年的3.93美元/升，一路上升达到4.13美元/升，其后一路下滑，2015年是峰谷。2015年12月进口葡萄酒的均价达到3.49美元/升，环比小幅增长0.2%。

　　对此反常表现，国观智库合伙人、酒饮料事业部总监张议认为，人民币贬值及元旦、春节带来的利好，支持12月进口均价出现增长，但全年均价下滑趋势难改。

　　值得注意的是，2015年上半年，进口葡萄酒在中国的市场份额上升到了28%，根据推算，2015年全年进口酒的市场份额将大幅提升至33%左右。

　　张议在接受《澳门庄闲网站游戏 》记者采访时表示，如果进口葡萄酒的市场份额达到35%，那么多年来相对弱势的进口葡萄酒将会反客为主，进入超越国产酒的快车道。而按照目前的增长速度，2～3年内，进口葡萄酒市场份额就有可能达到甚至超过这一“红线”，这对国产酒来说，无疑是非常大的威胁。

　　什么样的增长逻辑？

　　推动进口葡萄酒这一轮强冲击、高增长的逻辑是什么？

　　首先是零关税政策的实施，凸显了进口酒的高性价比。近两年，中国的关税政策持续利好进口酒。2015年，《中智自贸协定》生效，智利葡萄酒关税从14%下降为零，这促使智利葡萄酒在中国市场上价格下降、进口量猛增。澳大利亚与中国在2015年签订了《中澳自由贸易协议》，中国将在未来4年内逐步取消对澳大利亚葡萄酒征收进口关税（中国目前对澳大利亚葡萄酒征收关税为10%）。

　　根据查询可知，目前在进口酒国家中排名第二的澳大利亚葡萄酒2015年进口量同比增长56.54%，进口额同比增长77.80%，在进口市场中占比达到23.4%，而智利排名第三，2015年进口量同比增长42.69%，进口额同比增长36.70%，进口酒市场占比中达到9.1%。

　　再者，宏观环境对进口酒产生了一定的利好。进口葡萄酒高歌猛进，受益于宏观经济阶段性复苏，诸如居民收入增长出现反弹，城镇居民收入增速的反弹，对行业的利好显而易见。此外，葡萄酒消费群体中金融和房地产两大行业消费者占比高达40%，这两个行业对葡萄酒消费量有很大影响。去年下半年以来的货币政策，持续刺激社会存量货币的供应，这推高了金融市场和房地产市场。在政策的刺激下，房地产行业复苏明显，间接推动着葡萄酒消费。

　　第三，国内酒企看好进口酒市场空间，建立了进口酒再增长的优势。从2015年来看，国内葡萄酒龙头张裕公司接连海外并购酒庄，据悉，未来张裕将提升公司进口酒的销售比重，从5%提升到30%左右。中粮集团也上伸下延，旗下进口酒运营平台中粮·名庄荟全力进军中国进口酒市场，欲打造世界澳门最正规的游戏平台官网 巨头。而中国食品公司的人士透露，“进口澳门最正规的游戏平台官网 务的具体数字不便公布，但去年中粮进口酒的增速高于行业平均增速的两倍”。

　　洋河、景芝等白酒企业也加快葡萄酒布局，低调做进口葡萄酒的洋河通过团购及核心酒店两个渠道，销售进口葡萄酒，2015年前9个月，洋河葡萄澳门最正规的游戏平台官网 务销售增长率达50%。

　　最后，葡萄酒行业在中国仍具有较高的成长性，葡萄酒是符合消费升级和健康趋势的品类，具备较好的成长属性。近年来，基于食品安全的因素，消费者青睐海外疯狂购物，诸如“到日本买马桶盖”等，进口澳门最正规的游戏平台官网 务在这一动力的驱动下，打开了新一轮的成长空间。

　　国内市场变数重重

　　在进口酒高歌猛进的增长下，国产酒相对来说不算理想。去年年初，国产葡萄酒出现弱势复苏，国内葡萄酒厂商经过连续两年的库存消化，行业产成品存量增速逐步放缓，产量减缓后，收入和利润出现回升。

　　不过，进入二季度后，不少中小葡萄酒企业再次出现产量下滑，虽然上半年国内葡萄酒行业整体效益转正，但并不能视为国产酒的复苏。下半年，国产酒企业效益加剧分化，即便是上半年出现扭亏的中国食品（长城葡萄酒），下半年又开始重新亏损。

　　葡萄酒龙头企业张裕公司彻底扭转了不利的局面，上半年和三季度均出现双位数的正增长。威龙葡萄酒IPO成功，伊珠葡萄酒在内的中小葡萄酒企业登陆新三板，为国产酒复苏带来了很大信心。

　　然而，国产酒必须直面进口酒猛增下的市场蚕食，进口酒如果长期这样猛增长，那么，必将改变国产酒一贯强势的市场地位，国产酒亟需加强冲刺能力。

　　值得注意的是，进口葡萄酒进入中国市场给消费者带来更多高品质、高性价比的优质葡萄酒选择，原瓶酒进口价格下降，葡萄酒竞争格局已由最初的低门槛、小规模、低价格转变为品牌和性价比的竞争，这将倒逼国产酒提升性价比和个性化。

　　在竞争升级下，有些国产葡萄酒开始走“小而美”的特色路线，比如乡都酒庄、通天澳门最正规的游戏平台官网 等，通过酿酒葡萄品种的特色化、酒庄旅游差异化、拥抱互联网等，在个性化特色上着力。

　　进口酒当然也存在一定问题，比如说，散装酒大幅增长带来的库存压力、人民币贬值增加商家成本风险，人民币的大幅贬值将带来商家的成本上升，且很难转嫁。有些进口葡萄酒品牌较高，但还有许多进口酒品牌庞杂，导致消费者认知度低；其次，市场集中度并不高，进口酒商数量众多，但多数规模较小。此外，进口酒渠道变革未稳固，待优化。

　　没有哪种优势是永久的优势，进口酒同样也是如此。北京海纳机构总经理吕咸逊表示，进口酒国家、产区、品牌、产品众多，长远来看，由“品类选择”到“品牌选择”是商品化的典型规律，所以说仅仅靠进口酒这一品类也是不行的，比如现在的一些进口酒的价格战问题，从长远来看，价格战失去的是品质，进口酒更需要品牌背书。此外，进口酒运营要重视创新，比如传播互联网化（微博和微信），营销互联网化（定制、众筹、电商）等。

　　未来，直面进口酒高增长，国产酒还需秉承从种植到酿造的产业链统一优势，对中国消费市场精准把握，以及打造具有地域特色文化优势的产品等。