中国限制“三公消费”已有3个年头，这一举措在有效扼制了政府官员的礼品收受和奢侈消费现象的同时，也导致中国的高端葡萄酒和奢侈烈酒消费显著下降。目前，中国的奢侈品消费需求正在进入一个稳定发展的阶段。那么，中国的高端酒类市场究竟现状如何？保乐力加董事会主席兼首席执行官Alexandre Ricard认为，这完全取决于如何解读。

　　著名奢侈品集团酩悦·轩尼诗—路易·威登集团（LVMH）和法国澳门最正规的游戏平台官网 巨头人头马君度集团（Remy Cointreau）均在去年圣诞节后公布相关数据并宣称，中国市场已经开始反弹。但Ricard预测，截至2016年6月底的财政年度，中国的烈酒市场将缩减5%~10%。

　　中国作为仅次于美国的保乐力加第二大市场，在2015年下半年，其销售下降了2%。

　　不过LVMH报称，2015年，随着中国市场形势逐渐趋于稳定，该集团的葡萄酒和烈酒在所有地区都表现出良好的增长势头；2015年下半年，该集团旗下著名的烈酒品牌酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）的销量也有了不错的增长。

　　在截至2015年12月的9个月里，人头马君度集团在大中华区的表现有了显著的提升——销量增加，销售额与2014年同期持平。在2015年最后的3个月里，该集团在中国市场的销量回升了10.5%。

　　为什么上述澳门最正规的游戏平台官网 巨头对于中国市场的前景出现了完全不同的预测？

　　Alexandre Ricard认为，这有两个原因，“首先，相比较而言，保乐力加是最早意识到其葡萄酒和烈酒产品销量开始疲软，并率先开始着手缩减库存量的国际澳门最正规的游戏平台官网 巨头。而我们的竞争对手们动作要延迟一段时间，他们所公布的数字是基于出货量而非销售量。因此，他们去年的数字看起来更可观，但这只是基于统计方面的差异。”

　　其次，LVMH和人头马君度两家公司的产品布局均偏重于干邑，威士忌在它们的业务中所占比重很低。尤其在中国市场，其威士忌产品可以说是微乎其微。

　　“相比之下，我们的威士忌业务所占比重要高得多，而干邑无疑比苏格兰威士忌更具抗跌能力。总体而言，高端苏格兰威士忌表现疲软，但我们目前是高端威士忌的领军者，百龄坛特醇（Ballantines Finest）作为高端威士忌的代表，正在引领市场迅速上升。”

　　“干邑无疑是一个更加成熟的烈酒品类，市场地位更为稳固。其中，马爹利（Martell）系列表现尤为强劲，名士（Noblige）更是无惧短期的市场挑战，保持了连续多年的增长。”Ricard说。

　　Ricard认为，干邑在中国市场已经深入人心，无论从地域分布还是人口布局方面来说，干邑都拥有强大的根基。相比之下，苏格兰威士忌在中国市场的认知度还不够，市场空间也比较狭小，保乐力加为其付出了短期的代价。

　　但这并没有阻止Ricard继续看好中国市场。“在2015财政年的前6个月里，公司的发展情况与之前整个财年基本一致。公司对中国春节期间的消费已经有了比较清楚的认识，待具体销售数据出来后才会更加清楚。”

　　“我们的出货量取决于市场的销售和消费情况，由此可以判断出应该削减或增加这一市场的库存。我们上半财年对中国市场的出货量仅下降了2%，这算不了什么，春节以后才能看出市场的真实情况。我们的目标是在本财年末实现正常的库存水平。”

　　总体来看，Ricard 对于中国的中长期前景充满了信心。“基本面非常清楚。我们的高端品牌正在中国市场迅速发展起来。我们看到中国全球化视野的商业转变，看到中国正在从一个出口导向型经济体转变为一个内需型经济体。2015年，中国市场整体酒精饮料的零售额增长了20%（2014年的涨幅为12%），这完全符合我们的预期。”

　　芝华士兄弟董事及首席执行官Laurent Lacassagne也对苏格兰威士忌在中国市场的中期前景充满信心。“芝华士开创了中国的威士忌市场。10年来，芝华士几乎成为中国市场上唯一的威士忌品牌，当之无愧的市场主导者。中国的威士忌市场还在不断拓展，百龄坛特醇正在发展高端市场，吸引新的消费者。