为了进一步提升在亚洲市场的推广力度,澳大利亚标志性葡萄酒品牌奔富(Penfolds)推出桶装葡萄酒和私人酒窖之旅业务,总价为97,000英镑。
奔富酒庄所属的富邑集团(Treasury Wine Estates )近日宣布,这一举措主要是针对亚洲消费者。每桶酒相当于336瓶750毫升容量,意味着消费者买到一瓶奔富葡萄酒需要花费295英镑。令爱酒人士失望的是,桶装酒并非顶级的葛兰杰(Grange),而是酿酒师Peter Gago精心打造的赤霞珠(Cabernet Sauvignon)、西拉(Shiraz)限量版混酿。这些桶装酒在装瓶前,将在阿德莱得山(Adelaide Hills)的玛吉尔酒庄(Magill Estate)里陈酿18个月。买酒的消费者将被邀请至酒庄参观酒的熟成过程,还可以在玛吉尔酒庄享用晚餐。
“这不同于大众化营销,桶装酒的特别之处在于它是独一无二的,因此会十分罕见、超值并广受追捧。” Gago说。
这些桶装酒在上市之前,将按照其主人的要求以不同的容量装瓶,还可在木箱和礼品盒上刻上个人信息。
2015年,澳大利亚对中国葡萄酒出口额上升了66%,达3.7亿澳元。亚洲目前是富邑集团增长最快的市场。