手机终端的高度智能化催生了微信的空前火热。高度的私密性，多样的娱乐性，良好的互动性，以至于微信被业界看成是一个极具传播价值的互动平台。面对这一主流趋势，酒类经销商也开始摸索，北京的白酒经销商卢总经过几个月的尝试，总结出了以下宝贵经验。

多维动态创意表现，
强化感官吸引

    　微信公众号是针对企业用户设计管理后台，它能够进行实施推送信息，通过有效信息的发布吸引用户关注。通常微信公众号推送信息，都是直接发布给关注用户，而未关注公众号的用户是看不到的。但信息推送出去后，至于用户看还是没看，企业也不知道。而一般推送的内容都是以图文结合的形式出现，基本没有太多的创意表现。卢总也建立了自己的微信公众号，从吸粉开始，凭借广阔的人脉关系，很快就吸引了近2万的优质关注用户。卢总希望打破单调的展示方式，也找到了一个从事IT工作的朋友，利用技术对自身的微信公众号管理平台进行全面升级，实现了多种功能提升。
    　由此，卢总的微信公众号升级为更强大的平台，其内容也升级为视频、图片、文字、动画等融合的多维动态展示，大大提升了品牌的创意表现。受众仿佛在信息中已经闻到了浓郁的酒香，沉醉千年的历史，充分调动了用户的五官感受。信息一经发送，就赢得了大量的关注，引起了受众对产品的澳门买球官方网站 好感。同时，用户可以仅通过一个网页链接即可查看信息，看完后，还可以主动选择关注或是不关注公众号，实现了更为人性化的功能。因而，卢总的微信公众号十分活跃，每次发布的信息总能获得用户的赞誉，粉丝数量也一路上涨。

专属游戏互动参与，
制造参与趣味

    　今年中秋节，为配合节日的氛围，卢总专门通过微信公众号制作了一个用户专属游戏——为亲人干杯。中秋本是中国传统的团圆佳节，三天假期很短，很多人都是漂泊在外，不知道已经多少年没回家过节。尤其是北京，北漂一族常年在外难免思念故乡。游戏就是迎合用户的情感而来，源自李白的诗句“举杯邀明月，对影成三人。”接收到或是从朋友圈里点击由卢总的微信公众号发布的链接，即会转到游戏页面。皎洁的月光下，一个桌子上放着一瓶酒，一个酒杯，用户可以拍照将自己植入场景。点击酒杯就会自动倒酒，喝完即弹出“为亲人干杯，为自己干杯”，然后跳转到购买页面。在不知不觉的互动中，为卢总带来了不少订单。

有偿转发自主分享，
结合事件传播

    　我们经常会接收到很多公众号推送的信息，在朋友圈也会看到很多广告信息，但是一般都很少会转发。毕竟免费的谁都不愿意转发，但是卢总将这一举动变成了有偿转发，管理后台会自动记录每一个用户转发后被转发的数量。用户的每一次转发，或是发送到朋友圈被点击，都有1个积分，当积累到50个积分的时候，就可以领到由卢总公司邮寄出的价值200元的白酒产品一瓶。这一策略的实施，有效带动了用户自主分享的积极性，同时也增加了用户的粘性。这就让所有用户变成了潜在的消费文章来源澳门庄闲网站游戏 者，同时也成为了推广员和业务员。在白酒销售惨淡的情况下，也算是比较成功地达到了最终的营销目的。信息发布第二天就送出500瓶酒，第三天达800瓶。
    　卢总还通过微信公众号结合相关事件营销，比如朋友公司周年年庆等，通过半卖半送的方式聚集企业人气。线下配合，只要凭借公司有效工作证进店购买，买二赠一捆绑销售。经过线上的传播聚集了大量优质用户，同时也在企业圈子内建立起了影响力。

刺激诱惑主题活动，
收集有效数据

    　有效的体验是刺激消费者的澳门买球官方网站 参与，借此获得用户真实有效的信息。卢总在进行微信体验营销，根据节庆时间进行了紧密的全年主题活动规划，每个节点该做什么，都有详细策略。根据当下年轻群体的喜好，卢总特别进行了一场港澳旅游抽奖主题活动，借助微信公众号发布信息，通过链接注册并留下姓名、手机号等，即可参与活动。配合各个时间节点，在终端店特别制作相关宣传物料，消费者只要扫码，就会自动跳转到注册页面。同时，为了更好地扩大主题活动影响，卢总还通过老同事的帮助，直接导入了旅行公司的用户资源，从而让活动传播到了更多的圈子，引起了消费者关注。
    　在活动的同时，微信公众号还特别记录了用户注册有效信息，收集到受众大数据。在此基础上，卢总特别建立了用户会员机制、积分管理机制，对用户进行管理。配合线下维系，后期跟踪，推广产品，邀请用户到店体验。通过这一系列的措施和策略的落实，不仅刺激了市场消费，而且培养了一批忠诚的消费者。
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