啤酒配炸鸡的热潮还没过去，更加疯狂的世界杯就来了。

    　不可否认，酒与世界杯有着千丝万缕的联系，而如何与这场举世瞩目的世界赛事发生点故事，就成了各大酒类生产企业共同面对的难题。

    　5月13日，酱香酒厚工坊联手酒仙网推出的“厚工坊·世界杯型男”系列白酒正式全球预售，有评论称其以物超所值的性价比，前卫新锐的设计，彻底颠覆传统白酒思维模式和产品概念。

    　据统计，这款白酒在正式售卖的5月19日这一天内，就实现了16万瓶的销售量，且90%销量来自酒仙网。其热销背后有其互联网层面的炒作因素，但需要注意的是它们世界杯主题的包装——每瓶上面都印有世界杯球队经典球星的手绘画像，这对那些真假球迷们来说，都是“致命的一击”。

不只是啤酒的专场

    　背靠百威这棵大树，哈尔滨啤酒没少占得世界杯的便宜。

    　宏远证券食品饮料分析师陈嵩昆向《澳门庄闲网站游戏 》记者表示，世界杯营销或能使部分企业脱颖而出，甚至改变行业格局，2010 年世界杯使哈啤成功崛起，因此，部分具备品牌、渠道以及资金实力的企业，会加大世界杯营销，以实现品牌力与市场份额的提升。

    　被百威英博收购的哈尔滨啤酒今年再度赞助世界杯，成为继2009年赞助南非世界杯后，中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。

    　据《澳门庄闲网站游戏 》记者了解，哈尔滨啤酒将计划投入几千万美元用于世界杯营销，而此次世界杯，哈尔滨啤酒将围绕世界杯主题开展一系列大型市场活动，包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车以及消费者活动和在线互动。

    　国内啤酒品牌在广告、促销以及与世界杯有关的包装设计等各方面也都推出了新意，青岛啤酒推出了“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款新品。

    　据悉，青岛啤酒世界杯主题铝瓶产品，是青岛啤酒专为球迷推出的足球狂欢聚会的典藏版高端产品，采用低温长时间两罐法发酵工艺，以进口的加麦和澳麦为原料酿造而成，加之独特质感的银灰色铝制包装，和动感活泼的设计，无疑为这一场足球的狂欢派对增添更多的品位和个性。

    　其包装设计是“将足球体育与青岛啤酒‘激情，欢聚’的概念融合，通过具有感染力的南美洲风情和足球相关元素，赛场上奔跑的足球员等呈现‘欢聚这一杯’的主题活动概念。”

    　“比起往年的体育营销所不同的是，今年大家都注意到世界杯专属产品这一概念，包括我们在内的好几个品牌都推出了世界杯特制包装和限量版。我感觉这是一个新特点。”青岛啤酒相关负责人表示。

    　尽管啤酒与世界杯的切合有较高的粘合度，但并不表示其他酒类就没有机会，“在设计时不应再坚持使用百分比标准值作为数据依据 ，技术的进步将为我们提供强有力的技术支持 ，让我们有能力更灵活、更多样化的进行设计，来满足消费者的需求，而不是旧有的规格化和标准化 。”爱迪设计机构的创立者、总经理丁叮接受《澳门庄闲网站游戏 》记者采访时认为，厚工坊推出的型男产品，就是“从时尚白酒里又切割了一块处女地。”

    　据了解，厚工坊的型男酒此次邀请了国内著名新锐插画设计师手绘创作，历时120天、创作96幅图，甄选2014世界杯球队经典球星形象为代表，将世界杯元素引入酒瓶和包装设计，呈现出丰富的色彩元素和时尚的造型。

    　或许正是这种突破了以往白酒刻板的创意设计，让众多球迷消费者们不自觉地就掏出了自己的腰包。

    　丁叮认为，体验经济下定制将引领时代潮流。“作为产品设计不仅需要关注产品功能的完善，更需要关注产品精神层面上的情感体验和人文关怀，从而满足消费者对一种完美情感生活和健康心理环境的追求。”

设计“世界杯”

    　世界杯元素里不能缺少酒的身影。

    　世界杯里，让朋友之间有了更充分的喝酒理由，进球了要庆祝，输球了要发泄，唯一的方式似乎就是喝酒了。

    　6月13日，就在世界杯开赛前夕，剑南春新媒体主持人@剑南春李将军发布微博“#与火玲珑共赏世界杯#”讨论话题，同时亮相一款名为“火玲珑”的小酒，其官方定义为“互动主题精致小酒”，发布后瞬间即引发了大量关注和转发。

    　首发的“火玲珑”小酒选取的当前火热的“世界杯”主题，包装上的卡通形象球队风格迥异，各国足球队的战衣披在“火玲珑”身上，别具时代新意。

    　“火玲珑”的推出，剑南春称其是一次“互联网化产品模式的突破”，因为它标新立异地采取了限量“定制”模式。

　　据《澳门庄闲网站游戏 》记者了解，无论是产品的包装、口感、定价、还是渠道推广，“火玲珑”都采用了全互联网化的操作模式，完全由消费者（剑南春称之为酒将军）共同参与完成。

    　而值得称道的就是其包装的“互联网思维”——流线型设计、高透玻璃材质，时尚简约不乏艺术感，更重要的在于其外包装主题的随时性和趣味性。

    　据悉，作为一款个性化互动主题酒，“火玲珑”持续更新最精彩的互动话题，涵盖文化、时尚、体育、健康、娱乐休闲等各个方面，开放性强，参与度高。

    　“消费者参与的过程就是体验的过程，体验的内涵就是通过产品以及公司的服务和消费者产生互动，并以此激发消费者的反应。”在丁叮看来，通过紧扣当下时代主题，设计个性化定制模式来增进消费者体验的模式会成为未来产品包装设计的一个趋势。

    　10度青岛啤酒世界杯限量版的设计，整体插画以足球的圆形为基础，自由活力的抽象插画风文章来源澳门庄闲网站游戏 格是此次设计的亮点。采用青岛绿配合黄、蓝两色，更好地揉合巴西文化及啤酒淋漓尽致的体验，创造出奔放、激情、缤纷的独特产品形象。

    　而随后，百威啤酒发布了其FIFA限量版金罐。

    　世界杯的来临无疑提前拉开了啤酒品牌间的暗战，而关于世界杯主题的新型产品包装设计也在相互争夺着自己的“球员粉丝”们。

　　当包装成为产品竞争的有力武器时，产品间深层次的竞争也就开始了。

    　“过去酒类包装大多数类似于酒类产品的一种衍生品，通常来说都是品类丰富，形态各异，大多数人只观望不购买。而未来，随着对包装产业更多的认知和需求，包装有望出现一站式的有品牌、有形象、有规模的零售模式，包括线上线下相结合的电商模式等，最终形成一个独立的产业。”广东省酒类行业协会酒具酒械专委会会长、广东省文化学会酒文化专委会副会长刘亦翔向《澳门庄闲网站游戏 》记者表示。

    　而丁叮则预言，在未来20年里，使用者个人的社会地位得到重视 ，新的需求层出不穷，“设计不再仅仅关注消费者生理上的需求，更应该将重心放在消费者的心理需求上 ，最大限度满足使用者对于情感的渴盼。”

    　也许，在经历了物质的消费时代之后我们进入了情感的消费时代，厂商生产什么消费者买什么的生产模式将被改变成为消费者需要什么厂商生产什么，消费者将重新掌握市场的风向标。

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