职业营销人
求诸子
　中国市场有一个特点，就是每隔3～4年要发生一次营销模式的革命。
　毫无疑义，2013年的白酒种种苦相宣告白酒黄金年代的营销理念和渠道红利彻底结束。纵观酒海风云，口子窖以酒店为核心的“终端盘中盘”的营销革命1.0版本，终被洋河以团购为核心的“消费者盘中盘” 的营销革命2.0版本所取代。现在，伴随移动互联网的春风，古井正在实践的以人人通为核心的“O2O湿营销模式”的营销革命3.0版本正扑面而来！
　行业衰退往往倒逼新型营销模式横空出世。2013年白酒危机彻底宣告传统营销思维下的以“物”为中心词的干营销不灵了，未来白酒品牌营销需要转型到互联网思维下的以“心”为中心词的湿营销。一言以蔽之，整个白酒行业需要O2O湿营销模式。来势汹汹的移动互联网让整个业界言必称O2O，其特点一是融合，二是和消费者零距离，三是服务体验。
　营销有干湿之分，湿营销是一种湿乎乎的柔性营销，注重口碑传播，情感化、个性化、碎片化、圈子好友是其特征。
　所以说，这种O2O湿营销模式不仅高在技术，更是高在人性。说技术，就是互联网让用户体验从线下到线上产生了极强的品牌黏性；说人性，就是品牌更加注重人文精神的诉求；说技术，就是产品持续创新，品质不断升级；说人性，就是品牌富有品文章来源澳门庄闲网站游戏 味，且依赖企业愿景致力构建利益共同体，融合共赢。
　这种O2O湿营销模式完整表述是：从线下到线上的合二为一；传统媒体和新媒体从内容到形式的互联互宣；传统渠道与电商新渠道的有效整合。以品牌固有的品质、品味以及情感、思想、娱乐等三大特征联手黏住用户，最终打赢互联网条件下的现代品牌体验战争。
　移动互联网等新技术带来的O2O湿营销模式充满无限遐想。
　万物源于水又复归于水。传统思维下的高举高打、毕其功于一役的打法越来越式微了，互联网思维下的未来白酒营销需要注重一对一、一对多的慢性渗透，上善若水，“湿”者生存。
　品牌帝国行将就木，营销真正回归到人人参与、互动、分享的品牌共和时代！
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