12年白酒品牌建设从业经验，12年来潜心研究中国酒类行业的发展趋势和运营规律，12年的青春和智慧，让他在酒行业这个不大不小的圈子里有了自己的“江湖地位”。

    　“始终坚持以客户价值为导向的作业思想是我的信条。”丁叮向《澳门庄闲网站游戏 》记者表示。

    　曾在甲古文（中国）创意有限公司任创意总文章来源澳门庄闲网站游戏 监的丁叮现在的身份是爱迪设计机构的创立者和总经理，12年来，他始终以“信仰专业”为图腾，矢志不渝地维护着设计的风骨，用专业的力量，改善着中国白酒的品牌形象。

两种变化

    　一年前爱迪品牌设计机构成立的时候，正赶上白酒进入了突如其来的“寒冬期”。一时，顺风顺水的行业有些焉了，正处创业期的丁叮也有点懵了。

    　不过，深处行业十多年的丁叮毕竟有深厚的功底，在对行业未来的前景和空间及发展路径进行了预判之后，他依旧是“信心满满”。

    　“行业形势严峻，并不意味着停滞落幕，白酒行业未来是无可估量的。”丁叮接受《澳门庄闲网站游戏 》记者采访时表示。

    　在丁叮看来，从市场动向来看，今后白酒操盘方式即将发生巨大变革。过往那种拍脑袋出概念，跟风、借鉴乃至抄袭做产品，到包装厂随便挑包装的方式早就过时了。

　　“搬工艺、说文化、找名人、炒事件、做团购的营销方式也已经落后。”

    　从某种意义上来说，寒冬期的调整对行业来说未尝不是好事，一方面，产品结构得到优化，过去浮于表象的企业，纷纷开始沉下心经营民酒，消费引导行业走上健康发展之道；另一方面，品牌化经营得到重视，粗放型市场很难有成功的品牌，而目前市场对品牌的要求达到了新高度，未来中国白酒品牌必将获得极大成长。

    　那么，今后的白酒市场会有如何的变化呢？

    　丁叮认为，短期预判来看，白酒市场将会发生两种变化：第一种是产品形态和内在的变化，日韩市场民酒发展比较成熟，未来中国的民酒市场很有可能走类似的路径，品质上，随着年轻人成为社会中坚，类似韩国‘真露’品牌的低度白酒会顺势崛起；形态上，日韩酒简约的包装风格也会对国产酒造成臣大影响。

    　第二种变化则是消费的细分化，其一细分的是消费人群，年轻人有时尚小酒、中年人有经典白酒、老年人有传统老酒、商务人士有政商酒……不同的人群对应不同的产品；其二是消费用途的细分，民酒是主力产品，但这并不意味着高端酒就此衰败，高端私人定制化也将是一个趋势。

品牌“原力”

    　行业当前恶劣的状况也直接影响到了酒类产品的包装设计领域。

    　如今，厂方和运营商将战略的重点都调整到了大众民酒这一块，市场竞争的白热化不可避免，对产品设计这一关键领域，开发方的要求也会越来越精益求精。

    　“很多做设计的朋友都会发现，现在设计这一块似乎越来越难做了，一款产品的开发，不仅要有好的创意和表现，甲方所要求的还包括市场策略、文化诉求、品牌策略等各方面的解决方案。再加上民酒产品的成本控制和激烈竞争的市场环境，减少了设计发挥的空间又挤压了设计的创意宽度。”

　　有时候，丁叮也感觉到很苦闷，客户的要求愈来愈苛刻，而理想化的设计有时又和现实的市场格格不入。

    　“事实上，酒行业的黄金十年已经给予了包装设计太多的宽容，现在则对其提出了新的挑战。”丁叮接受《澳门庄闲网站游戏 》记者采访时表示。

    　更多的时候，丁叮就在思考如何让设计必须更具有创意和感染力，如何完美把握工艺和材质的成本，如何让产品具有强劲不衰的生命力？

    　设计不是交考卷，不同于艺术创作，不是闭门造车，更不是迎合喜好，最主要的评判来自消费者的喜好和最终市场的反应。

    　“成功的酒类包装设计最重要的还是要看其对品牌‘原力’的把握。”丁叮说。

    　在丁叮的意识中，“原力”是产品最原始的动力，是品牌大树供给养分的根系，产品设计成功与否，除了迎合市场和消费者外，最关键的就是看它能否契合品牌“原力”的根系，得到源源不断的养分。“如同酒企产品运营需要以品牌化思维来推演，设计创作自然也离不开品牌思维的指导。”

    　简单来说，品牌化思维就是从品牌的角度来考虑设计创作。

    　“40年前的产品生命周期是8年，20年前周期变成了5年，10年前是3年，那么现在呢？越来越短的周期让企业不得不以不断的创新来防守。”在丁叮看来，根据消费需求，结合品牌特色，适时做出调整、并推出新品，再凝固成品牌印记，这就是品牌化的运营之道。

    　琳琅满目，眼花缭乱的白酒，却逃不了千人一面、毫无生气的感官，现实总让人感到无奈。

    　从营销的角度来说，产品之间的区隔性是吸引消费者的重要因素，当一款产品如鹤立鸡群般让人眼前一亮，那么它和消费者之间的距离自然拉近不少。鲜明的个性是品牌形象的基础，感召力的来源，设计表现必须突出品牌与众不同的个性，才能赢得先机。

爱迪的“个性”

    　了解产品定位，是进行包装设计的前提，不摸清状况乱做一通，往往白费功夫。

    　定位并不等同于价位，一个成熟品牌，拥有众多的系列产品，在产品开发之初，开发者并不能预测未来，于是便有了种种以产品试水的举措。

    　丁叮的观点是，洞悉产品定位，必须放到整个品牌环境之下来思考，航天有“五岳独尊”，奥运有“酒鬼洞藏”，许多产品开发只是出于战术考虑，并非战略性的坚守。

    　2013年，爱迪运作的一个项目是茅台的“道和”酒，“茅型瓶不能动”已经成为行业公知，几乎所有茅台产品遵循着这一铁律。

　　“在道和项目中，我们从品牌角度考虑，却走出了另一条坦途。”


    　全面了解项目背景之后，爱迪团队们认为“道”文化产品，在茅台系列中显得特别突兀，难以融入品牌战略之中，此款产品是茅台集团技术开发公司的战略产品，道文化充当的是一个孵化器的角色。

　　所以，在此款产品的设计上，他们放开顾忌，大胆革新，以秦汉道家元素作为创意原点，突破固有茅台感官，设计出了令市场认可的文化性产品。

    　当前环境下，腰部产品大行其道，中低档成为理性代名词。在爱迪设计机构看来，价格是理性的表现，但绝不是消费者关注的唯一焦点。产品品质、环保健康、产品类型，文化感官等都是理性考虑的要素。

    　应对理性消费趋势，爱迪设计机构在更新设计酒鬼酒以及其姐妹产品湘泉的时候，便充分地进行了品牌化思维之下的理性考量。

    　偶发事件不代表对品牌不认可，酒鬼酒的文化认同感是十分强大的。

    　“对于酒鬼酒，我们保持品牌风格同时对包装进行部分革新，特别迎合了安徽省的消费习惯，华而不奢，朴而不俭。为了清除塑化剂事件余毒，在包装上我们采用的纸浆塑膜工艺，鲜明传达了生态健康理念。对于湘泉，在外观上也做了相应更新，瓶口以纸张包裹，好看实用、节省成本，文化韵味更加浓厚。由于成本控制，两款产品在保持美观的同时，价格上都极具竞争力，新工艺材料也契合了生态环保的观念，将来必将成为消费首选。”丁叮的话里，充满了自豪和自信。

    　小酒风潮正盛时，爱迪也设计了一款古井的小酒。当时江小白、泸小二走的都是年轻时尚的风格，市场上不乏他们的追随者。

    　盲从潮流向来不是爱迪设计机构作风，探讨之后，他们决定赋予掌中宝更为贴合的文化。

    　安徽老企业、贡酒中的经典，许多人的记忆中都有古井的影子。

　　“我们顺势将‘经典的回忆’赋予了这款小酒。产品设计上，儿时踢毽子、打弹珠、斗鸡、丢沙包等小游戏一一呈现。我们希望通过这款酒，人们能够想起曾经的美好，让喝酒成为一种回忆满满的体验，同时也希望经典的文化形象能够给古井品牌增加底蕴。”

    　文化是永恒不变的话题，缺乏文化的产品如同失去灵魂的人。为了赋予产品文化，过去白酒行业一片文化绑架现象，抢名人、诌渊源、找专家成为行业难以释怀的诟病。

　　“白酒要有文化，并不是要硬塞，也不是什么文化都可以拿来用，只有符合品牌战略的文化才值得挖掘传播。”丁叮说。
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