相比“大闹天宫”筹备3年多、拍摄6个月、后期剪辑15个月，耗资5亿人民币，上映11天后迎来8亿多票房；《爸爸去哪儿》2013年11月才立项，拍摄不到5天，预算成本5000万，12天后入账6亿，难怪吓着了电影圈。　

干嘛要看爸爸们演剧情片？

    　把综艺节目改装成电视剧或电影，这是湖南卫视的老传统。2006年，天娱传媒制作了“超级女声”电视剧；2009年，把“快乐男生”改装成电影《乐火男孩》；2012年，把“快乐大本营”改装成电影《快乐到家》，都是这个路数。

    　2013年10月18日，电视版《爸爸去哪儿》第二集收视份额“破十”，飙至11.45%——“快乐男生”收视份额最高时也不过10.1%，“快乐大本营”近年收视份额则一直徘徊在6%~9%。登上大银幕，成了“爸爸去哪儿”的必然宿命。

    　但此时距春节只剩三个多月了。

    　团队是匆忙间拉扯起来的，核心成员是导演谢涤葵的第一季节目制作班底。考虑到大电影的质感，片方找来滕华涛做监制：拍过《蜗居》、《失恋33天》，“跨界”电视、电影，自然加分；《失恋33天》3.4亿的票房，也让龙丹妮看到了“以小博大”的可能性。

    　滕华涛进组时已是11月，这时大家还在讨论要做一部怎样的电影。

    　滕华涛去扒粉丝评论，越扒越坚定：“大伙儿喜欢看的，是在谁都文章来源澳门庄闲网站游戏 不知道会发生什么的时候，小孩子突然用他们的思维爆出的那些表现。那不是说几个特别天才的人坐在一块儿，编上几天就能编出来的。”剧组决定，就拍电影版真人秀。

    　不讲故事，也是天娱传媒总裁龙丹妮从《乐火男孩》中得到的教训。“它给我的两个启示是：这个故事本身是不是成熟的？这些演员是不是能够达标的？”龙丹妮告诉笔者，“我们当时也许只考虑到了品牌效应，没能考虑到电影市场本身的规律。”

    　以张杰、魏晨等二十多名“快男”为班底打造的这部3D电影，据报道当年上映五天票房不足300万元。影片最受诟病的就是“极其山寨的3D效果”和“演员0演技”。

    　“快乐大本营”15周年时，湖南广电花八个月时间拍了《快乐到家》。“快乐家族”的演技也没比“快男”高出多少，但好歹脸熟，凑在2013的贺岁档里，能拿到1.6亿票房也不奇怪。《爸爸去哪儿》的明星基础和群众基础比之前显然有优势。

12集90分钟、收视率首位的预告片

    　张华立一直很清楚，《爸爸去哪儿》票房一旦大卖，势必会招来批评：“这算什么电影？”

    　他决定从前期宣传，就直面这个问题：“我们就坚持这不是一部传统的电影，我们得明确地告诉观众，这甚至算不上一部电影。”

    　电影有的常规探班、影片花絮，《爸爸去哪儿》都没有。宣传团队从2013年11月中旬启动后，做得最多的事儿是数据分析。

    　分析得到的一个重要信息是：80%的节目粉丝都是女性。这直接决定了大部分宣传片的风格——音乐总是温柔轻缓，画面不是温情款款，就是梦幻童话的。
    　小朋友各自的特点，也被精确放大。“哪些人喜欢Angela？哪些人喜欢Kimi？喜欢的点又是什么？”天娱传媒品牌中心总经理赵晖说，这些都被仔细分析过。

    　网友们喜欢Angela经常冒金句，宣传片为她设计了这样的对话：“爸爸，你给我讲个故事吧。”王岳伦：“春秋时期……”“到底是春还是秋啊？”王岳伦：“有一个诸侯……”“到底是猪还是猴啊？”“这个文案就肯定不适合石头（郭涛儿子），石头不是卖萌路线。”赵晖解释。这段视频仅在优酷上的点击量就有50万。

    　湖南广电几乎整台出动。在湖南卫视常务副总监李浩的协调下，从湖南卫视跨年演唱会、小年夜春晚，到湖卫系兄弟频道，乃至CCTV少儿频道，都助了“爸爸”一臂之力；考虑到年轻人刷手机的习惯，宣传方特意找了包括Camera 360、手机QQ在内的18个App合作；同名手机游戏、图书也在宣传期上线……

    　所有宣传已有的基础，是热播了12集的电视版《爸爸去哪儿》。“相当于给电影版做了整整12集预告片。”滕华涛说。

    　为了确保大年初一各院线对《爸爸去哪儿》的排片，剧组和发行公司光线传媒特意请了来自全国各地的150多位院线经理到拍摄现场。90%以上的院线经理表示看过“爸爸去哪儿”。

    　大年初一上映头一天，《爸爸去哪儿》排片量26.18%。这没能满足“合家欢”观众们的需求，他们在电影院里排起的长龙，甚至吓走了部分原本打算观看《澳门风云》和《前任攻略》的“非合家欢观众”——初七“合家欢档”一结束，后两者排片量稳步提升，《澳门风云》从13.02%的排片量一路升至20.58%，《爸爸去哪儿》则从最高时的36.17%回落至21.68%，《大闹天宫》落幅稍小，但也从33.7%降至24.83%。

是中国老百姓饥渴

    　首日票房落幕前，龙丹妮对这部电影的票房预估，是1.5亿到2亿。

    　这个数字一方面来自《快乐到家》1.6亿票房的经验。另一方面来自一笔“粉丝账”：电影上映前，“爸爸去哪儿”同名手机游戏下载量是1亿——这是节目的核心粉丝群。考虑到从免费到收费是个难以迈过的坎儿，天娱将粉丝转换率假定为3%。即便平均票价50元，票房收入也可达到1.5亿。

    　台长吕焕斌和副台长张华立却一直跟龙丹妮强调：“肯定票房5亿以上。”5亿的信心，很大程度上来自第二季《爸爸去哪儿》的招商。就在电影开拍前五天，第二季节目的冠名权被伊利以3.11亿的价格买下。

    　“电影又不是一个火星媒介，本质上和电视没什么区别。这个节目这么火，排在好档期的电影有什么道理不火？一个餐厅装修不管如何豪华，吃到嘴里的美味才是硬道理。”张华立说，至于为什么是5亿？“那是拍脑袋想的”。

    　张华立也拿5亿的数字跟很多电影圈的人打赌。得到的反馈却总是“也就八千万吧”。

    　张华立赌赢了。可不论是他，还是龙丹妮，也都承认《爸爸去哪儿》只是个案，多少要感谢“中国这个奇特的市场”。“中国的文化消费市场现在很复杂。观众买单、消费有着很大的趋同性，票房大卖，并不代表这个作品有多完美，只是能说明现在的中国老百姓对文化产品有多饥渴。”龙丹妮说。

    　《爸爸去哪儿》上映前一个多月，《中国好声音之为你转身》先行一步上了大银幕，这部号称要“过十亿”的剧情片，首日票房仅80万。

    　湖南广电暂时也没能发现第二个“爸爸”。“首先，它有没有这么高的粉丝转换率？其次，它的故事单独拿出来够不够吸引人？是不是有卖点？”龙丹妮想了想补充，“第三，坚决不能演。也许每个火的节目、品牌，都能找到一个附加的表现方式，只是这个表现方式，我们现在还没能找到而已。”
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