只有在行业最低谷的时候，才能检验出品牌的价值和能力。
如果举一个大家比较熟悉的品牌创新的例子，苹果手机无疑是最好的选择。创办苹果公司后，乔布斯在办公室里挂了一面海盗旗，并鼓吹“海盗比海军强多了！”他对海盗的理解是：“忘掉一些规则，尽可能地以最极端的思维方式来思考。”
事实上，苹果手机自上市以来，几乎对整个手机行业形成了一种颠覆，其已经将手机最根本的通话功能边缘化，而使之成为了每个人手中的摄像机、照相机、游戏机。
作为消费类电子产品公司，苹果的创新总是体现在应用层面，所以当人们用简单的“创新”去检阅其产品的时候，总会说“那谁谁谁已经做了”，苹果不是第一个，但是，只有乔布斯才将这样多的创新体验让消费者有着更深的体验与喜悦。
为什么？因为苹果每一款产品的推出，都在用自己的方式去讲故事，讲一个产品的故事，融入其中的是其功能介绍。由此展开跨界到传统的酒类行业，我们的产品有自己的故事吗？或者系统地、生动地向消费者讲过故事吗？
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