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酒“香”社区，有多难？(1)

来源： 2015-12-21 09:09 作者：

　社区是城市管理的最基层单位，直接面对居民消费。从理论上讲，只要是人们消费的产品都可以开发社区市场，其中药品行业早已经捷足先登，多种形式的进社区活动带动了销售。

　　对于白酒行业来说，面对着调整、转型和提振行业信心的当口，以“价值回归、消费回归”为口号的价格大众化运动（推出腰部产品）早已展开，这个时候，社区化营销似乎就成为一个必然之选。

　进社区是以推广为主呢，还是以销售为主？一方面，即便认定社区营销为行业趋势，但对于大多数业界人士来说，仍然面临着模式选择问题；另一方面，社区化营销与其他类型的渠道运作一样，同样存在着营销费用的问题，而这一块儿，以往长期被厂家和商家所忽视。

　上述种种问题，造成了酒类企业和所属品牌在社区外徘徊，空喊着社区化的口号而无所作为。

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编辑：赵果