11月15日，宜宾五粮醇品牌营销有限公司（简称五粮醇公司）揭牌仪式在五粮液总部举行，这标志着五粮醇公文章来源澳门庄闲网站游戏 司正式对外挂牌运营。这也是继系列酒品牌营销公司、五粮特头曲品牌营销公司正式挂牌运营后，五粮液第三家正式挂牌运营的品牌运营公司。这是五粮液公司在主业层面深化改革、实施创新驱动发展战略层面上推出的又一重要举措。

　　在今年10月25日，五粮液经销商交流会上，五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥提出，五粮液要加速“混改”，积极推进市场化改革。随后，三大品牌运营公司的相继挂牌运营，五粮液的市场化改革工作推进顺利、有效。

　　五粮液市场化改革再添重拳

　　在今年5月29日，四川省政府办公厅发布《关于促进白酒产业转型升级健康发展指导意见》，提出积极推进国有企业混合所有制改革，并支持名优白酒企业兼并重组。

　　此前，五粮液已在二三级子公司层面开始改革试点，推行核心管理层和员工持股。在2014年，五粮液引入混改成立创艺酒公司，成国改试验田。

　　今年8月，继四川长虹成为首家省属企业国企改革试点单位后，川酒以五粮液混改为标志，全面进入新一轮以市场化为目的的国企改革潮。

　　而此次五粮液的三大品牌运营公司的独立挂牌运营，应该说是五粮液推进市场化改革的一记重拳。

　　据悉，五粮液自今年初开始筹备成立五粮醇公司，分拆后的公司将采取独立经营、独立核算、自负盈亏的模式运作。业内人士认为，成立独立的品牌运营公司，从传统国企向现代企业治理中分权运作的方向发展，是出于机制体制改革为目的的考量，是提高市场管控水平的内在需求。

　　五粮醇公司是五粮液股份有限公司专设的全资子公司，专门负责五粮醇品牌的产品规划、营销管理、品牌建设工作，并全面接管五粮醇遍布全国的商业渠道和客户关系。经历了长达一年的筹备，正式挂牌的营销公司目前已经拥有完整的运营组织、健全的运行机制。

　　与市场化运作和公司化管理一脉相承的是，独立成立公司后，五粮醇的执行模式和流程将按照自身的发展目标，建立更加适合品牌运营的管理架构和营销架构，尤其是按照大单品的思路组建营销团队，增加人员数量，强化市场投入的精准性和渠道运作的精细化，真正将五粮醇的竞争前移到地方酒竞争最激烈的前端。

　　有业内人士认为，经过一段时间的成长之后，以品牌公司的形式独立运作五粮醇，将使其管理更具效率、市场化运作程度更深、精细化程度更强，将在区域市场上无往不利，对地方性白酒品牌形成极大的冲击力，更可以改写目前高端酒以全国性名酒为主，中档酒以地方龙头为主的格局。

　　品牌公司进一步提升品牌竞争力

　　在五粮液2014年度股东大会上，五粮液提出构建 “1+5+N”的品牌新格局，开始全线发力。

　　可以说，“1+5+N”战略实现了从单一注重市场范围向注重价位与区域相结合转变，这是一种更适应市场、更注重消费者的改变。此战略集中体现了五粮液在当下行业澳门买球官方网站 调整期的全产品线、全价位段的品牌发展模式。

　　近年来，五粮液在“做精做细高端产品、做强做大中价位产品、做稳做实低价位产品”的发展思路下，实行了“1+5+N”战略。

　　而品牌公司的独立挂牌运营，则完全吻合了五粮液“1+5+N”的品牌战略。酒水行业现在正处于澳门买球官方网站 调整转型期，大单品优势越发明显，但是，在中档白酒领域至今还没有一个统领全国的大单品，五粮醇品牌运营公司挂牌成立，在某种程度上承担起了打造五粮液又一超级大单品的重任。

　　纵观中国名酒企业，要想企业规模持续扩大，除了要有一批超级主导单品外，还需要打造出更多的新的大单品。由于企业运营模式和机制的限制，很难有企业能够打造出新的大单品，但是，五粮液系列中的五粮醇却是个特例。

　　在1995年诞生之初，五粮醇当年销售额就突破了亿元，到2013年，五粮醇年销售量突破3万千升，2015年品牌价值高达98.65亿元。应该说，在过去20年完成第一阶段战略布局之后，五粮醇已经具备成长为五粮液旗下新超级大单品的基础。所以，在五粮液新的大战略之下，五粮醇迈进了第二阶段战略的实质执行阶段——作为“中国澳门最正规的游戏平台官网 大王”的五粮液，正在把旗下具有品牌基因的品牌，一个一个独立出来，以品牌营销公司的形式朝着大单品的方向打造。

　　对于公司的挂牌成立，五粮醇经销商普遍表示欢迎。他们认为，独立运营不仅体现了五粮液公司对五粮醇品牌的高度重视，从而给商家注入了更大的信心，而且大大提升了厂商合作的效率和厂家营销资源的精准投放，而这将进一步提升五粮醇品牌的市场竞争力。

　　至此，随着五粮液三大品牌营销公司正式挂牌运营，五粮液也将随之全面进入新战略的执行期。

　　正式开启大品牌化征程

　　随着五粮醇公司的正式挂牌运营，五粮醇专业化组织、独立化运作的新征程由此开启，这也树立了五粮液品牌运营史上的又一座里程碑。

　　在11月15日的挂牌成立仪式上，五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉提到，五粮醇公司将秉持“贴近市场、贴近客户、贴近消费者”的理念，更系统、深入地做好产品优化、模式创新、营销规划、资源调配、后勤服务、市场维护等各项服务工作。

　　宜宾五粮醇品牌营销有限公司总经理田常春也表示，新公司挂牌成立后，将强化大品牌、大目标、大战略意识，紧紧围绕“抢管理、建体系、抓执行、促发展”的既定战略部署，进一步推动品牌的市场化运作，公司化管理，并落实市场的精细化运作。

　　所谓市场化运作，就是要求五粮醇从市场竞争现状出发，制定产品策略、市场策略、推广策略等等。

　　过去，五粮醇在五粮液体系中以部门的形式进行运作， 其经营思路秉承了五粮液品牌化营销的大思路。在成立公司进行独立运作之后，五粮醇可以根据区域市场的竞争现状，制定出有针对性的市场运营策略，从而提升五粮醇与地产酒对决时的市场竞争力和优势，从而实现五粮醇的品牌区域市场消化率、覆盖率。

　　而公司化运作则意味着五粮醇将有独立的产供销系统，运营的专业性和系统性更强。这样的优势在于公司可以更加以市场为导向，让产供销的链接效率更高，同时也能够降低管理运营成本，提升产品每个环节的利润空间，为经销商提供更有针对性和效率更高的服务，从而提高平台商、分销商和终端商的积极性。

　　与市场化运作和公司化管理一脉相承的是，独立成立公司后，五粮醇的执行模式和流程将按照自身的发展目标，建立更加适合品牌运营的管理架构和营销架构，强化市场投入的精准性和渠道运作的精细化。

　　可以说，五粮醇公司的挂牌运营，开启了名酒企业运作超级单品的一种新模式，自此，五粮醇也正式迈出了大品牌化的征程。

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