年关将近，株洲白酒市场依然低迷，高档酒销量下降30%以上

　　“三公”消费限制、新交规、“塑化剂”风波等成影响因素

　　年关临近，又到了白酒消费的传统黄金期。但记者走访发现，随着“三公”消费限制、新交通法规的实行以及受“塑化剂”风波的影响，白酒市场褪去了往日的繁荣，变得冷清起来。

　　往年热销的飞天茅台，今年不仅销量大跌30%，价格更是下跌了400元左右/瓶。目前，不仅高档酒销售低迷，整个白酒市场都有些萎靡不振。

　　价格 飞天茅台降价20%，五粮液提价后仍比去年低

　　“往年这个时候，茅台酒涨价涨得蛮厉害，而今年价格一直比较平稳，目前飞天茅台每瓶售价仍维持2000元以内。”株百天元超市白酒柜一销售员介绍，虽然价格没涨，但市场销量却没有起色。

　　株洲易达澳门最正规的游戏平台官网 营销有限公司副总经理周成林证实了此说法。“茅台、五粮液等高档白酒的售价对比去年同期下降了20%以上。飞天茅台去年这个时候卖到了2000多元/瓶，现在市场上的价格是1500元至1600元/瓶，下降了20%以上。”

　　其实，早在12月中旬，泸州老窖已对中档白酒精品特曲系列提价10%。同期，五粮液召开经销商大会，五粮液公司对产品线、价格体系进行相应调整，其中超高端的五粮液1618系列高度酒出厂价从689元/瓶上调至900元/瓶，上调幅度为30.6%；低度酒出厂价上调至800元/瓶。普通水晶瓶五粮液今年2月1日开始上调至725元/瓶，上调幅度为10%。

　　调价后，五粮液售价尽管仍低于去年同期，但销量却难乐观。“本来销量就不好，提价后，销量更加受影响。”周成林说。

　　销量 新交规、塑化剂等影响，高档白酒销量下降三四成 

　　 建设中路沿线分布着大大小小十多家烟酒超市，记者走访多家店面，几乎所有店主都表示，目前白酒的售价基本没变，但销售量明显没有往年好。

　　在一家白酒专卖店，店主张晓亮正坐在电脑前看电影，“往年这个时候，我正忙着备货，这样的日子是一去不复返了。”由于部分品牌白酒的价格还不稳定、加上市场行情不理想，他直到现在都没大量进货。

　　对此，处在白酒销售链条中间批发商位置的周成林深有感触：“受‘三公’消费限制、新交规的实行以及‘塑化剂’的影响，高档白酒销量急剧下滑，株洲市场大概下降了30%至40%。往年这个时候，酒商们都在囤货，今年根本就不敢囤。因为一旦卖不出去，价格下跌，还要亏本，而往年的高档白酒价格只升不跌。”

　　步步高贺家土超市内，正在选购酒水的刘先生则一脸无奈地告诉记者：“连酒鬼、茅台这些大牌都出现问题，更别说其他白酒了。”他开始考虑选购洋酒和葡萄酒。

　　促销 中低档白酒纷纷打折，电商开始加入竞争

　　与高端白酒市场冷清却不肯低头还要忙着“保价”的尴尬情形不同，中低端白酒市场开始抓紧时机降价促销，抢占市场。一些白酒经销商为扭转销售颓势，频频推出一些优惠促销活动来刺激消费，比如：买一送一、送礼品券等。

　　“我们促销活动会持续到年底，如剑南春宴席用酒，每买一瓶送40元的礼品券。”周成林说。
　　天伦路上一家烟酒专卖店的老板骆伟告诉记者，今年到现在都没有旺季到来的感觉，高档白酒根本卖不动，“但中低档白酒销售量和平时差不多”。他的店里，像古井贡酒年份原浆2012年版原价298元，现在价格直降30元，泸州老窖、习酒、洋河、金六福等多款中档酒品都推出降价或促销装，茅台、五粮液旗下多款中低端酒也加入了这个队伍。

　　此外，众多电商巨头如今也盯上了白酒这一潜力巨大的市场。53度十年红花郎酒在实体商店标价598元，而京东商城内的售价仅为308元，价格相差近300元；而部分超市标价为1800元的茅台，天猫的最低价格仅为1098元，在茅台网上商城也打出1599元的促销价吸引顾客。

　　□相关新闻 反垄断法“出鞘”，白酒板块下挫

　　茅台率先发起的“限价令”事件，近日继续发酵。继15日发改委和物价部门介入，茅台取消对经销商的“限价令”后，前日，茅台表示将“学好《反垄断法》”，并同时撤销对经销商的“开罚”决定。记者了解到，除了茅台外，其实澳门最正规的游戏平台官网 内部长期存在“限低价”和处罚经销商的情况，《反垄断法》这次强势“出鞘”，对业内震动不小，前日白酒板块全线下跌。

　　前日，在茅台失去“限低价”金钟罩的消息笼罩下，白酒板块一片惨绿，个股跌幅普遍高于大市。其中，贵州茅台领跌，全日下跌2.3%。酒鬼酒、古井贡酒、沱牌舍得分别大跌3.27%、3.18%和2.58%，山西汾酒跌2.72%，五粮液跌1.47%，水井坊跌1.44%。

　　“限价令”是茅台最近在济南经销商会议上反复传达的“精神”，突然取消它的反响太大了。”昨日，一位接近茅台经销系统的内部人士对记者说。据了解，茅台方面近日将要求各大区近期组织一场“市场分析会”和“经销商联谊会”，要对如何促进产品销售拟出具体规定。

　　微博实名认证为泸州老酒坊销售股份有限公司董事长“戴旭陶CEIBS”表示，有关部门的介入，白酒企业的价格管理必将调整策略。从目前的情况看，渠道成员间博弈加剧，厂家的裁决功能弱化，市场价格将受到冲击。