曲阜市位于山东省西南部，是我国古代伟大的思想家、教育家、儒家学派创始人孔子的故乡，儒家思想的发源地。相对于山东东部沿海经济发达地区，曲阜经济处于一般水平，但在历史文化背景的影响下，曲阜消费者多好客豪饮，酒类消费市场潜力巨大，以白酒为主。

    　曲阜地产酒酿造历史悠久，曾经盛名全国的孔府家澳门最正规的游戏平台官网 有限公司就坐落在城区，同时曲阜市周边都是白酒酿造大县市，包括济宁市的心酒、邹城的钢山澳门最正规的游戏平台官网 、兖州的兴达澳门最正规的游戏平台官网 、宁阳金彩山澳门最正规的游戏平台官网 等。

    　跟山东许多地方一样，多年前曲阜市白酒消费以高度酒为主，近年来发生了较大的改变，目前的主流白酒度数为38度，但是高档产品极以50度以上为主。根据香型划分，曲阜的白酒消费以浓香型为主，而近年来孔府家研制推出的儒雅香型白酒，也成为曲阜市场上的高端酒代表之一。据了解，曲阜市场浓香型白酒占90%左右，酱香型白酒占5%左右，儒雅香、清香型白酒以及其他香型约占5%左右。

品牌格局



　　市场解读：地产崛起与名酒分江山
    　相较几年前“茅五剑”等国家名酒一度畅销的局面，自今年年初以来，随着国家相关政策的出台，部分一线名酒品牌的销售出现稳中有降。此外，江苏洋河、安徽古井贡等品牌加大了对山东市场的投入力度，其品牌影响力也在逐年增长。
    　儒雅香孔府家酒是孔府家澳门最正规的游戏平台官网 公司联合江南大学研制的一款高端白酒香型，作为全国唯一的香型代表，儒雅香孔府家酒在酿酒理念上传承儒文章来源澳门庄闲网站游戏 家兼容并蓄的思想，其酒体兼具“清香之净爽”、“浓香之绵甜”、“酱香之幽雅”、“芝麻香之舒适”四香合一，而又独具风格，自成一体，达到了白酒香与味的和谐统一。如今在曲阜市的高端政商务用酒以及过节送礼等，多数消费者都选择儒雅香孔府家酒。



　　市场解读：次高端名酒难敌地产品牌
　　在这个价位段上，国家名酒的次高端产品与地产品牌呈现交织的销售状态。在高端国家名酒价格太贵、低端地产酒面子不足的情况下，部分中高端宴会和婚庆市场上，消费者会选择国家名酒的次高端产品。但是地产品牌几十年根深蒂固的影响力在消费者心中占位很深，而且招待外来宾朋时用地产的高价位产品更能显示出主人的盛情，所以在这个价位上，府藏孔府家酒的系列产品成为市场消费主流。

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编辑：闫秀梅