产品差异化、品牌差异化、营销差异化、售后服务差异化……如今“差异化”早已不是什么新鲜概念，有关差异化的类别也在不断丰富，从产品生产、分配、交换、消费环节中都能细分出很多门类来与差异化挂钩，几乎可以说，有人的地方就有差异化。

　　然而，在差异化阵营中存在着很多伪差异化，巧立个名目就一厢情愿地称自己是差异化，甚至仅有一句口号，仿佛差异化是张万能膏药，贴上去就能想当然地变得与众不同，而实际上，差异化远不是这么简单的事。

　　所谓差异化，是指生产者向市场提供有独特利益，并取得竞争优势产品的过程及结果。

　　社会如今处在一个模仿能力相当高的时代，即使是真正的新产品上市，也很快会被模仿，出现各种“山寨版”，因此，不断推出新产品仍旧并不是谋求发展的最好方式。广告研究先驱史提芬·金提出，管理者最好致力于产出“特别”的东西，使这个产品具有“特定族群”的附加价值，若拥有附加价值越多，越能满足消费者的需要。

　　这个“特别”的东西，就是差异化产品，这个“特定族群”，就是细分的消费群体，而产生两者的共同原因就是差异化。

　　由于差异化提供了被市场接受的具有独特利益的产品，因此能带来一定的利益，首先表现在给生产者或供给者带来利益。

　　由于差异化产品或服务的独特性，能够有效地回避与其它产品或服务的正面竞争，也能有效阻碍后来的竞争者，因为在差异化策略下，需求得到满足的消费者会产生相应的品牌忠诚度，同时，由于市场上缺乏相同的产品和服务，使得消费者无法“货比三家”，实际上削弱了消费者选择的权利。

　　其次，差异化也能给消费者带来利益。差异化意味着细分得更加具体，对消费者的需求满足得更加贴切。需要注意的是，由于“一枝独秀”，差异化也很可能导致某些“霸王条款”出现。

　　获得差异化的途径有很多，关键是这种差异点必须是可持续保持的，而不是临时粉饰文章来源澳门庄闲网站游戏 出来的，同时这种差异点能够提供的价值要高于竞品的价值。

　　在酒水行业，常常能见到一些“差异化”产品，比如多少年树龄的葡萄酒、仙人掌葡萄酒等，然而消费者却分辨不出这些“差异化”葡萄酒与普通葡萄酒的不同之处，这种所谓的差异化产品就没有发挥真正的效果。

　　同样是矿泉水，农夫山泉只卖一块钱一瓶，依云矿泉水却能卖到好几块甚至好几十块，为什么？因为很多人买依云矿泉水不是用来喝的，而是当作喷雾喷在脸上的，这就是差距。

　　千万不要以为打上差异化的标签就能平步青云，差异化策略在带来利益的同时，也潜藏着一定的风险。

　　首要的风险就是，差异化产品一旦被市场认可，就会一窝蜂地被模仿导致最终沦为大众化产品，甚至由于模仿水平的优劣不同，导致差异化产品被某些劣质的模仿品拖下水，国内的山葡萄酒就是一个明显的例子。

　　此外，实施差异化策略需要投入更多的成本，甚至会比差异化带来的利润还要高，一旦差异化产品被模仿或者被代替，对生产者而言将是很大的危机。

　　尽管有很多风险，但差异化仍是市场发展的趋势和企业生存的优势，只不过，在寻求差异化的道路上，企业需要有清醒的分析和务实的准备，避免让差异化成为一张“狗皮膏药”。
　　转载此文章请注明文章来源《澳门庄闲网站游戏 》。
要了解更全面澳门最正规的游戏平台官网 新闻，请订阅《澳门庄闲网站游戏 》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。