云南市场惊现一个叫“仇和牌”的白酒。该酒云南市场销售负责人称，“仇和牌”白酒产自江苏，因原江苏省副省长、中共宿迁市委书记仇和调任中共云南省委常委、昆明市委书记，所以希望借仇和的名气开拓云南市场。“仇和”商标的“仇”（音chóu）与仇姓的“仇”（音qiú）同字不同音，想借助名人效应开拓市场，可以省很多广告费用。该酒8年前曾被工商局查封。（《新京报》6月28日报道）

　　8年前曾被查封的“仇和牌”白酒惊现云南市场，不知道这次的命运又将如何？同样的“仇和”俩字，商家居然利用汉字多音字的特点，搞了个“同字不同音”的解释出来，确实是有才。不过，通过商家的一系列“运作”来看，其试图借名人效应来开拓市场的“野心”还是昭然若揭。

　　名人的名字被抢注商标的事情，一直都不绝于耳。仅以酒类为例，“李连杰”、“姚明”、“斯琴格日乐”等都曾被人在酒类商标上抢先注册。不过，抢注跟政界名人名字“文章来源澳门庄闲网站游戏 同字不同音”的商标，“仇和牌”白酒算是第一个。从历史名人到现实名人，从娱乐明星到“政界明星”，一些商家炒作的视野越来越“开阔”，胆子也越来越大。

　　在商言商，对商家而言，赚钱才是硬道理，他们当然希望商标越吸引眼球越好。但是，像这样把名人的名字（或“疑似名字”）注册为商标的做法，并非明智之举。首先，此举风险较大，有侵犯到当事人姓名使用权的嫌疑，如果当事人提出异议或直接“法院见”，商家的经营活动必然会受到影响。其次，产品要想真正得到消费者的青睐，仅靠一个名人商标的噱头是远远不够的，最关键的还是要靠产品质量和服务说话。否则，靠炒作带来的轰动效应转瞬即逝，对企业的长远发展并没有多大好处。

　　“仇和酒”喝得喝不得？主打“仇和”牌白酒真的能收到预期的效果吗？商家实在应该进行一下慎重的评估再做决定。想出名得靠真本事，如果靠“傍名人”就能一劳永逸，那岂不是太不可思议了吗？