新闻背景：云南市场惊现一种叫“仇和牌”的白酒。该酒云南市场销售负责人称，“仇和牌”白酒产自江苏，因仇和调任昆明，所以希望借仇和的名气开拓云南市场。昆明市委宣传部称，尚不知此酒。（6月28日《新京报》）

　　不必对“仇和牌”白酒过于敏感

　　提起“仇和”，人们自然会联想到现在的昆明市委书记仇和，并将二者划上“等号”。其实，用此酒创意者的说法，此“仇和牌”白酒并非昆明市委书记“仇和”之本名。其一是字同音不同，比如昆明市委书记仇和的“仇”是姓氏，念作qiu，而“仇和牌”白酒的“仇”是原字音，念作chou；其二是自古中国文字就寓意丰富，无论是姓氏，还是地名、物品名，混用的现象非常多。况且我们中国人的姓氏很多原本就是从地名、物品名借鉴而来，现实中出现“重合”实为正常，着实没有必要去为验证谁是“正宗”而“追根究底”。

　　目前，对于“仇和牌”白酒公众之所以敏感，是因为仇和作为昆明市委书记，既是位高权重的高官，亦是一个因大刀阔斧改革而成名的名人，假如换作一普通老百姓，相信也就不会有如此之大的波澜。据闻，早在2001年8月，仇和时任宿迁市委副书记、市长时，沭阳县醉亦思酒厂就推出了“仇和牌”白酒，随后宿迁市工商局等部门出动20多人，突击检查沭阳县醉亦思酒厂，查出大量“仇和”牌白酒及带有标志的包装箱等物。

　　对此，醉亦思酒厂厂长解释，“仇和”商标与仇和姓名读音不同，意思也不一样。“仇和”白酒的“仇”是“仇恨”的“仇”，与仇姓(音qiu)的“仇”不同，取名“仇和”，是希望即使有仇恨，喝了该酒也要以和为贵。但是即便厂长解释得非常清楚，该酒厂还是在2001年8月3日遭到宿迁工商部门的查封。由此显现出封建时代对官员名字忌讳的阴影仍然存在。

　　其实，在改革开放的时代，在力主创新的环境里，我们应当鼓励市场“百花齐放”，鼓励商家推陈出新，哪怕是商家“涉嫌”借用了官员、名人的名气，但是只要不违反国家法律法规、不违背社会公序良俗，没有诋毁他人，就没有什么不可以的，我们的执法部门大可不必高度敏感，动用行政手段跟一个酒类品牌过不去。

　　市场自有市场的法则，消费者才是检验产品优劣的“试金石”。如果市场、消费者不认可、不买账，叫啥名字都白搭。因此，笔者以为，对于“仇和牌”白酒，我们着实不必过于敏感，更上升不到侵犯所谓名誉权的问题。如果该酒品质优秀，传承数百年，其生命力比人的生命力还旺盛，倒也不失为一种文化力的渗透和延伸，此时更能体现出领导者的大度和胸怀，体现出共倡和谐发展之精神。